| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 一、研究背景和意义、价值 | 第8-13页 |
| 二、相关概念界定 | 第13-14页 |
| 三、研究方法、研究思路及框架 | 第14-15页 |
| 四、研究内容及可能的创新 | 第15-17页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第17-26页 |
| 一、市场营销相关理论 | 第17-19页 |
| 二、电子商务相关理论 | 第19-22页 |
| 三、文献综述 | 第22-25页 |
| 四、对相关研究文献的评析 | 第25-26页 |
| 第三章 网上商城型 B2C 电子商务企业渠道建设研究 | 第26-34页 |
| 一、网上商城型 B2C 电子商务企业特点 | 第26-28页 |
| 二、网上商城型 B2C 电子商务企业渠道现状分析 | 第28-32页 |
| 三、网上商城型 B2C 电子商务企业渠道建设存在的问题 | 第32页 |
| 四、网上商城型 B2C 电子商务企业渠道建设的对策 | 第32-34页 |
| 第四章 STLA 模型与企业生命周期关系研究 | 第34-42页 |
| 一、STLA 模型的定义 | 第34页 |
| 二、S：企业自建的 B2C 电子商务网站 | 第34-35页 |
| 三、T：第三方电子商务平台 | 第35-37页 |
| 四、L:其他大型的平台 | 第37-38页 |
| 五、A:代理商或经销商 | 第38页 |
| 六、不同生命周期的 B2C 企业与 STLA 模型关系研究 | 第38-42页 |
| 第五章 基于网上商城型 B2C 电子商务企业渠道建设案例研究 | 第42-49页 |
| 一、R 企业简介 | 第42-45页 |
| 二、R 企业渠道建设现状 | 第45-47页 |
| 三、R 企业渠道建设存在的问题 | 第47页 |
| 四、R 企业渠道建设的对策 | 第47-48页 |
| 五、R 企业渠道建设运作启示 | 第48-49页 |
| 第六章 研究总结与展望 | 第49-50页 |
| 一、研究结论 | 第49页 |
| 二、进一步展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
