出版企业图书定价存在的问题与对策研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的主要目的及预期效果 | 第10页 |
| ·研究的主要目的 | 第10页 |
| ·预期效果 | 第10页 |
| ·论文中的新见解 | 第10-11页 |
| ·研究的主要内容 | 第11页 |
| ·论文框架 | 第11-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-20页 |
| ·图书定价政策的演变轨迹 | 第13-14页 |
| ·图书基本定价方法 | 第14-20页 |
| ·成本导向定价法 | 第14-16页 |
| ·需求导向定价法 | 第16-18页 |
| ·撇油定价法 | 第18页 |
| ·渗透定价法(低价定价法) | 第18-19页 |
| ·竞争导向定价法 | 第19-20页 |
| 3 影响图书定价的主要因素 | 第20-26页 |
| ·经济因素 | 第20页 |
| ·成本因素 | 第20-22页 |
| ·单本图书的印张数 | 第20-21页 |
| ·图书选用的材料 | 第21页 |
| ·图书的印数 | 第21页 |
| ·作者稿费或版权税 | 第21页 |
| ·销售费用、销售折扣以及销售成本 | 第21页 |
| ·出版企业的管理费用和税金 | 第21-22页 |
| ·出版企业的合理利润 | 第22页 |
| ·社会因素 | 第22页 |
| ·市场供求因素 | 第22-23页 |
| ·读者群体的因素 | 第23页 |
| ·图书性质的因素 | 第23-24页 |
| ·市场同类图书价格的因素 | 第24页 |
| ·图书的独特价值效应的因素 | 第24-26页 |
| 4 现行图书定价方式比较分析 | 第26-33页 |
| ·国内现行图书定价方式 | 第26-28页 |
| ·图书定价政策 | 第26页 |
| ·图书定价的一般原则 | 第26-27页 |
| ·图书的定价方法及价格构成 | 第27-28页 |
| ·图书价格的特点 | 第28页 |
| ·国外部分国家图书定价方式 | 第28-31页 |
| ·美国图书定价方式 | 第28-29页 |
| ·法国图书定价方式 | 第29页 |
| ·德国图书定价方式 | 第29-30页 |
| ·英国图书定价方式 | 第30页 |
| ·日本图书定价方式 | 第30-31页 |
| ·国内外图书定价方式比较分析 | 第31-33页 |
| 5 我国图书价格的现状及存在的问题 | 第33-49页 |
| ·图书价格的现状 | 第33-40页 |
| ·图书总体涨价幅度分析 | 第33-36页 |
| ·一般书籍涨价幅度分析 | 第36-38页 |
| ·书价结构合理性分析 | 第38-40页 |
| ·书价上涨的原因分析 | 第40-43页 |
| ·成本增加 | 第40-41页 |
| ·图书市场不成熟 | 第41-42页 |
| ·政策的变化造成了有效规则的缺失 | 第42-43页 |
| ·现行的定价方法为图书不合理涨价提供了方便 | 第43页 |
| ·书价上涨的危害 | 第43-49页 |
| ·需求下降 | 第43-45页 |
| ·盗版猖撅 | 第45-46页 |
| ·库存暴涨 | 第46-47页 |
| ·信用危机 | 第47-49页 |
| 6 完善现行图书定价的对策 | 第49-61页 |
| ·宏观层面 | 第49-52页 |
| ·加强政府的宏观调控 | 第49-50页 |
| ·完善相关出版经济政策 | 第50-51页 |
| ·加快图书出版的市场机制改革 | 第51-52页 |
| ·微观层面 | 第52-61页 |
| ·加强成本管理，提高竞争优势 | 第52-53页 |
| ·改善书价结构，开发低价图书 | 第53-55页 |
| ·细分市场需求，实行分类定价 | 第55-59页 |
| ·实行灵活多样的图书价格体系 | 第59-61页 |
| 7 结论 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
