二十世纪早期上海京剧市场营销研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 一、选题背景及意义 | 第9页 |
| 二、时间和概念的界定 | 第9-11页 |
| 第一章 上海的京剧市场与营销环境 | 第11-20页 |
| 第一节 上海的京剧市场 | 第11-16页 |
| 一、戏曲的商品属性 | 第11-12页 |
| 二、戏曲市场化经营的历史沿革 | 第12-15页 |
| 三、20世纪早期上海京剧市场的特点 | 第15-16页 |
| 第二节 上海京剧的营销环境 | 第16-20页 |
| 一、社会宏观环境 | 第16-18页 |
| 二、京剧市场微观环境 | 第18-20页 |
| 第二章 戏剧生产的营销方式 | 第20-32页 |
| 第一节 迎合市场需求的剧目编创 | 第20-25页 |
| 一、多样的剧目题材选择 | 第20-22页 |
| 二、独特的演出形式——连台本戏 | 第22-25页 |
| 第二节 新奇别致的舞台呈现 | 第25-32页 |
| 一、从"听戏"到"看戏" | 第25-29页 |
| 二、从虚拟表演到物质、科技崇拜 | 第29-32页 |
| 第三章 戏剧经营的营销方式 | 第32-43页 |
| 第一节 商业化的经营组织 | 第32-33页 |
| 一、戏园班社一体制 | 第32页 |
| 二、现代化的剧场改造与包装 | 第32-33页 |
| 第二节 灵活的经营策略 | 第33-39页 |
| 一、特色化经营 | 第33-35页 |
| 二、营业时间 | 第35-36页 |
| 三、票价制定 | 第36-37页 |
| 四、邀角策略 | 第37-38页 |
| 五、戏码安排 | 第38-39页 |
| 第三节 多样的宣传与促销 | 第39-43页 |
| 一、广告宣传 | 第39-40页 |
| 二、评论鉴赏 | 第40-41页 |
| 三、演员包装 | 第41页 |
| 四、夸张噱头 | 第41-43页 |
| 第四章 总结与思考 | 第43-50页 |
| 第一节 历史的总结 | 第43-45页 |
| 一、成功的历史环境与条件 | 第43页 |
| 二、成绩与弊端 | 第43-45页 |
| 第二节 今天的思考 | 第45-50页 |
| 一、历史的传承与发展 | 第45-48页 |
| 二、戏曲营销的问题与对策 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 参考书目 | 第52-56页 |
| 在校期间发表的论文、科研成果等 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
