| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 一、研究综述 | 第8-13页 |
| (一) 选题缘起 | 第8-9页 |
| (二) 文献综述 | 第9-13页 |
| (三) 研究方法 | 第13页 |
| 1. 文献研究法 | 第13页 |
| 2. 样本分析法 | 第13页 |
| 二、互联网广告媒体概况 | 第13-27页 |
| (一) 什么是互联网广告媒体? | 第13-16页 |
| (二) 媒介形式进化论 | 第16-19页 |
| (三) 互联网媒体作为广告媒介的国内外发展现状 | 第19-27页 |
| 1. 国外应用现状 | 第19-25页 |
| 2. 国内发展情况 | 第25-27页 |
| 三、媒体经济传播价值构成要素的新旧媒介较量 | 第27-36页 |
| (一) 媒体的表现力 | 第27-29页 |
| 1. 传统媒体的表现力 | 第27-28页 |
| 2. 互联网广告媒体的表现力 | 第28-29页 |
| (二) 传统媒体和互联网媒体传播力比较 | 第29-32页 |
| (三) 新旧媒体的媒体品质较量 | 第32-33页 |
| (四) 受众消费力决定的媒体张力 | 第33-34页 |
| (五) 广告内容的吸引力——媒体力量的决定性软件 | 第34-36页 |
| 四、互联网广告媒体具体形式的经济传播价值研究 | 第36-74页 |
| (一) 博客的经济传播价值探析 | 第36-47页 |
| 1. 博客成为广告媒体的必要条件 | 第36-38页 |
| 2. 博客的广告应用的调查报告 | 第38-45页 |
| 3. 有待开发的博客价值 | 第45-47页 |
| (二) E-mail的经济传播价值判断 | 第47-56页 |
| 1. E-mail广告营销的现状分析 | 第47-51页 |
| 2. E-mail广告效果的调查报告 | 第51-54页 |
| 3. 用成本效益分析法对E-mail进行的经济传播价值分析 | 第54-56页 |
| (三) 富媒体的经济传播价值探究 | 第56-66页 |
| 1. 富媒体广告的特点和优势 | 第56-59页 |
| 2. 富媒体广告应用现状 | 第59-63页 |
| 3. 影响富媒体经济传播价值的几种因素 | 第63-66页 |
| (四) 游戏媒体的经济传播价值分析 | 第66-74页 |
| 1. 游戏广告市场发展状况 | 第66-68页 |
| 2. 网络游戏媒体化过程中的矛盾 | 第68-70页 |
| 3. 游戏内置广告:看上去很美 | 第70-74页 |
| 五、效用理论在广告投放媒体选择中的运用 | 第74-76页 |
| 注释 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-83页 |
| 致谢 | 第83页 |