手机多媒体传播困境与发展出路研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目次 | 第6-8页 |
| 图表索引 | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究方法和框架 | 第11-13页 |
| 2 手机多媒体传播的发展概述 | 第13-26页 |
| ·手机多媒体传播的概念 | 第13-15页 |
| ·手机媒体的定义 | 第13-14页 |
| ·多媒体的定义 | 第14-15页 |
| ·手机多媒体传播的定义 | 第15页 |
| ·手机多媒体传播的发展背景 | 第15-18页 |
| ·市场竞争追求高效率和低成本的主导与驱动 | 第15-16页 |
| ·传统业务的饱和促使多媒体化业务的开拓与发展 | 第16页 |
| ·手机多媒体传播技术的突破与完善 | 第16-17页 |
| ·受众需求多样化对多媒体服务领域的拓宽与推动 | 第17-18页 |
| ·手机多媒体传播的发展历程 | 第18-21页 |
| ·通信技术的演进推动手机的升级换代 | 第18-21页 |
| ·多媒体技术的发展为手机发展注入新元素 | 第21页 |
| ·手机多媒体传播的主要形式 | 第21-26页 |
| ·手机报 | 第22-23页 |
| ·手机视频与手机电影 | 第23页 |
| ·手机电视 | 第23-24页 |
| ·图片、铃声、游戏下载 | 第24-25页 |
| ·手机网游 | 第25-26页 |
| 3 国内手机多媒体传播的兴起 | 第26-34页 |
| ·国家政策的支持为发展3G产业保驾护航 | 第26-29页 |
| ·工信部积极推进3G建设 | 第26-27页 |
| ·3G网络建设提上日程 | 第27-28页 |
| ·电信法与行业自律并行 | 第28-29页 |
| ·电信产业重组成为优化3G通信市场结构的点睛之笔 | 第29-30页 |
| ·3G产业链不断延伸和复杂化呈现共生生态系统 | 第30-33页 |
| ·SP与CP | 第31页 |
| ·终端制造商 | 第31-32页 |
| ·电信运营商 | 第32页 |
| ·用户 | 第32-33页 |
| ·多媒体业务推陈出新促进3G内容产业繁荣 | 第33-34页 |
| 4 国内手机多媒体传播的发展困境 | 第34-50页 |
| ·3G产业政策与市场竞争的博弈 | 第34-37页 |
| ·3G牌照的发放方式 | 第34-36页 |
| ·政策制定对市场竞争的影响 | 第36-37页 |
| ·政府对发展3G产业的误读 | 第37页 |
| ·3G业务推广与用户认知度的矛盾 | 第37-43页 |
| ·用户对3G的认知度低 | 第39-40页 |
| ·受众对3G业务持观望态度居多 | 第40-43页 |
| ·接收终端体验与3G基本应用的差距 | 第43-45页 |
| ·信号的不稳定 | 第43页 |
| ·接收终端的限制 | 第43-44页 |
| ·手机操作较为繁琐 | 第44-45页 |
| ·手机业务赢利模式对传统观念的挑战 | 第45-48页 |
| ·移动互联网收费观念难以建立 | 第45-46页 |
| ·网络运营商与内容服务提供商的竞合模式有待优化 | 第46-47页 |
| ·网络运营商监管职能缺位对用户信心的打击 | 第47-48页 |
| ·重复投资的无序竞争成为环保主义的悖论 | 第48-50页 |
| 5 关于手机多媒体传播发展出路的几点思考 | 第50-59页 |
| ·政策层面 | 第50-52页 |
| ·国家政策与市场机制相结合 | 第50-51页 |
| ·加强监管与保护消费者权益相结合 | 第51-52页 |
| ·内容层面 | 第52-54页 |
| ·区别于传统媒介内容，实现自主创新 | 第52页 |
| ·发挥本土化优势，提升国际竞争力 | 第52-53页 |
| ·推动产业融合，促进业务创新能力 | 第53-54页 |
| ·市场层面 | 第54-59页 |
| ·协调3G产业链关键环节的合作 | 第54-55页 |
| ·利用整合营销来推广3G业务 | 第55-59页 |
| 6 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 后记 | 第65页 |
