| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究方法和框架 | 第10-12页 |
| 2 新媒体环境及其对互联网企业营销传播的影响 | 第12-22页 |
| ·什么是新媒体 | 第12-13页 |
| ·新媒体的技术依托与传播特性 | 第13-15页 |
| ·技术依托 | 第13-14页 |
| ·新媒体传播特性 | 第14-15页 |
| ·新媒体环境对营销观念的改变 | 第15-19页 |
| ·新媒体环境构成 | 第15-17页 |
| ·营销观念的改变 | 第17-19页 |
| ·互联网企业营销的特殊性 | 第19-22页 |
| ·营销传播模式 | 第20-21页 |
| ·价值实现途径 | 第21-22页 |
| 3 互联网企业营销现状 | 第22-42页 |
| ·互联网企业的主要类型 | 第22-25页 |
| ·门户网站 | 第22页 |
| ·搜索引擎 | 第22-23页 |
| ·虚拟社区 | 第23页 |
| ·即时通讯 | 第23-24页 |
| ·电子商务网站 | 第24页 |
| ·博客、播客 | 第24-25页 |
| ·网络游戏 | 第25页 |
| ·互联网企业的特殊性 | 第25-29页 |
| ·互联网企业的双重身份 | 第25-26页 |
| ·新媒体对互联网企业营销传播的影响 | 第26-29页 |
| ·互联网营销与互联网企业营销 | 第29-30页 |
| ·互联网企业的竞争格局 | 第30-32页 |
| ·互联网企业整合营销现状 | 第32-42页 |
| ·互联网企业盈利模式研究 | 第32-34页 |
| ·互联网企业营销传播研究 | 第34-42页 |
| 4 互联网企业营销困境与思考 | 第42-51页 |
| ·互联网企业营销困境 | 第42-46页 |
| ·对品牌价值的忽视 | 第42-44页 |
| ·对受众个人信息、隐私、财产安全的损害 | 第44-46页 |
| ·对互联网企业发展的思考 | 第46-51页 |
| ·专业化——细分、深化内容，清晰用户特征并吸引与之对应的广告商 | 第46-47页 |
| ·用户贡献内容(UGC)，降低成本 | 第47-49页 |
| ·将内容有效转变为相应服务或产品的推荐系统 | 第49页 |
| ·互联网企业道德责任感的重建 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 后记 | 第53页 |