| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 1 文献综述 | 第12-18页 |
| ·消费行为研究现状 | 第12-13页 |
| ·体育消费研究现状 | 第13-15页 |
| ·体育消费行为研究现状 | 第15-18页 |
| 2 研究思路 | 第18-21页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·问卷调查法 | 第18页 |
| ·逻辑归纳法 | 第18页 |
| ·数理统计法 | 第18-20页 |
| ·研究的技术路线 | 第20-21页 |
| 3 体育消费行为基本理论概述 | 第21-28页 |
| ·消费行为理论内涵 | 第21页 |
| ·传统消费行为理论内涵 | 第21页 |
| ·新消费行为理论内涵 | 第21页 |
| ·体育消费行为理论启示 | 第21-22页 |
| ·传统消费行为理论对体育消费行为理论的启示 | 第21-22页 |
| ·新消费行为理论对体育消费行为理论的启示 | 第22页 |
| ·体育消费行为系统的理论内涵 | 第22-28页 |
| ·行动者---系统动态理论的内涵 | 第22-23页 |
| ·体育消费行为的三个环节 | 第23-24页 |
| ·体育消费行为的具体内容 | 第24-28页 |
| 4 浙江省城镇居民中等收入群体体育消费行为研究 | 第28-56页 |
| ·相关概念的界定 | 第28-31页 |
| ·中等收入群体的界定 | 第28页 |
| ·消费的界定 | 第28-29页 |
| ·消费者的界定 | 第29页 |
| ·体育消费的界定 | 第29-30页 |
| ·体育消费行为的界定 | 第30-31页 |
| ·浙江省城镇居民中等收入群体的体育消费特征 | 第31-33页 |
| ·消费者基本特征 | 第31-32页 |
| ·体育消费的外部环境 | 第32-33页 |
| ·浙江省城镇居民中等收入群体的体育消费行为分析 | 第33-45页 |
| ·体育消费需求与偏好 | 第33-35页 |
| ·体育消费意识与动机 | 第35-38页 |
| ·体育消费项目与参与方式 | 第38-40页 |
| ·体育消费信息来源与参与频率 | 第40-42页 |
| ·体育消费结构与水平 | 第42-44页 |
| ·体育消费评价 | 第44-45页 |
| ·浙江省城镇居民中等收入群体的体育消费行为影响因素分析 | 第45-50页 |
| ·内在因素分析 | 第47-48页 |
| ·外在因素分析 | 第48-50页 |
| ·浙江省城镇居民中等收入群体的体育消费行为模式构建 | 第50-56页 |
| ·体育消费行为模式内涵 | 第50-51页 |
| ·体育消费行为模式维度 | 第51-54页 |
| ·体育消费行为模式构建 | 第54-56页 |
| 5 结论与对策 | 第56-58页 |
| ·结论 | 第56-57页 |
| ·对策 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录A 调查问卷 | 第61-64页 |
| 在学研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |