韩剧的品牌营销策略及其对我国的启示

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-7页
目录	第7-9页
绪论	第9-14页
·选题的由来	第9页
·文献综述	第9-11页
·研究的意义	第11-12页
·本文架构与创新点	第12-14页
第一章 韩剧与品牌营销	第14-23页
·韩剧与韩剧热	第14-18页
·韩剧品牌现状分析	第18-20页
·韩剧的品牌营销	第20-23页
第二章 韩剧的品牌营销策略	第23-36页
·定位明确——立足儒家文化，锁定女性观众	第23-27页
·产品至上——打造精品力作，培育文化产业链	第27-29页
·价格优势——低价开拓市场，扩大收视群体	第29-30页
·分销和促销——推介有方，提升品牌影响力	第30-33页
·市场攻略——注重市场细分，开拓国际市场	第33-36页
第三章 中韩电视剧品牌营销比较分析	第36-45页
·产业政策差异	第36-38页
·创作定位差异	第38-40页
·制作特色差异	第40-41页
·产播模式差异	第41-43页
·营销发行差异	第43-45页
第四章 韩剧品牌营销对我国的启示	第45-55页
·创造和谐的电视剧市场生态环境	第45-46页
·立足文化根基之上的“东西结合”	第46-48页
·价格、促销、分销“三管齐下”	第48-51页
·发展专业电视剧制作机构及市场化用人机制	第51-53页
·“走出去”的国际市场攻略	第53-55页
结语: 中韩电视，在相互借鉴中实现双赢	第55-57页
参考文献	第57-60页
致谢	第60-61页
攻读硕士学位期间所发表的论文	第61页