| 摘要 | 第1-17页 |
| ABSTRACT | 第17-21页 |
| 第1章 引论 | 第21-38页 |
| ·研究的背景和选题的意义 | 第22-29页 |
| ·研究背景 | 第22-27页 |
| ·研究意义 | 第27-29页 |
| ·研究思路和方法 | 第29-31页 |
| ·研究的技术路线图 | 第31页 |
| ·内容框架 | 第31-34页 |
| ·研究基本概念 | 第34-35页 |
| ·研究范围和对象界定 | 第35页 |
| ·研究创新 | 第35-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第2章 文献综述 | 第38-67页 |
| ·高科技品牌资产研究现状 | 第38-41页 |
| ·国外品牌资产研究现状 | 第38-39页 |
| ·国内品牌资产研究现状 | 第39-40页 |
| ·高科技企业品牌资产研究讨论 | 第40-41页 |
| ·高科技企业品牌资产内涵研究 | 第41-45页 |
| ·国外品牌资产内涵研究 | 第41-43页 |
| ·国内品牌资产内涵研究 | 第43-44页 |
| ·高科技企业品牌资产内涵研究讨论 | 第44-45页 |
| ·高科技企业品牌资产价值测量研究 | 第45-57页 |
| ·国外品牌资产价值测量研究 | 第46-48页 |
| ·我国品牌资产测量研究 | 第48-49页 |
| ·典型品牌资产的测量模型研究 | 第49-55页 |
| ·高科技企业品牌资产测量研究讨论 | 第55-57页 |
| ·高科技企业品牌资产驱动因素研究 | 第57-61页 |
| ·国外高科技品牌资产驱动因素研究 | 第58-59页 |
| ·国内高科技企业品牌资产驱动因素研究 | 第59-60页 |
| ·高科技企业品牌资产驱动因素讨论 | 第60-61页 |
| ·文献评价与高科技企业品牌资产价值测量模型的提出 | 第61-66页 |
| ·本节小结 | 第66-67页 |
| 第3章 高科技企业品牌资产市场维度及驱动因素分析 | 第67-95页 |
| ·高科技品牌资产价值测量研究逻辑框架 | 第67-68页 |
| ·高科技品牌资产市场维度开发 | 第68-74页 |
| ·高科技品牌资产利益相关者 | 第68-70页 |
| ·高科技品牌资产市场维度开发及测量变量设计 | 第70-74页 |
| ·高科技企业品牌资产驱动因素研究 | 第74-86页 |
| ·高科技品牌资产内部驱动因素构面设计 | 第74-76页 |
| ·高科技品牌资产内部驱动因素度量指标设计 | 第76-81页 |
| ·高科技企业品牌资产外部市场驱动因素设计 | 第81-86页 |
| ·高科技企业品牌资产市场维度和驱动因素访谈验证 | 第86-94页 |
| ·深度访谈对象选择 | 第86页 |
| ·访谈目的和访谈前准备 | 第86-87页 |
| ·深度访谈流程 | 第87-88页 |
| ·结果分析 | 第88-94页 |
| ·本章小结 | 第94-95页 |
| 第4章 高科技企业品牌资产财务绩效测量模型研究 | 第95-110页 |
| ·高科技品牌资产财务绩效测量理论模型 | 第95-96页 |
| ·高科技企业品牌资产市场表现测量工具产生和测试 | 第96-97页 |
| ·专业访谈:访谈提纲和访谈过程 | 第96页 |
| ·访谈结果和调查问卷设计 | 第96-97页 |
| ·数据收集 | 第97-99页 |
| ·样本来源与回收 | 第97-98页 |
| ·样本数据特征 | 第98-99页 |
| ·高科技品牌资产市场表现变量设计实证研究 | 第99-101页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第99-100页 |
| ·数据处理及分析发现 | 第100-101页 |
| ·高科技企业品牌资产作用指数测量模型 | 第101-107页 |
| ·高科技品牌市场绩效作用指数测量模型 | 第101-104页 |
| ·高科技企业品牌超额盈利能力测量模型 | 第104-107页 |
| ·高科技企业品牌扩张能力测量模型 | 第107页 |
| ·高科技品牌资产资产财务绩效测量模型 | 第107-108页 |
| ·本章小结 | 第108-110页 |
| 第5章 高科技企业品牌强度因子测量模型研究 | 第110-138页 |
| ·高科技企业品牌资产强度因子测量工具产生和实证研究 | 第110-118页 |
| ·专业访谈和调查问卷设计 | 第110-113页 |
| ·高科技品牌强度变量设计实证研究 | 第113-118页 |
| ·基于直接驱动关系的高科技品牌强度因子测量研究 | 第118-127页 |
| ·理论框架和研究假设 | 第118-119页 |
| ·样本特征与分析方法 | 第119-120页 |
| ·数据质量分析 | 第120-123页 |
| ·高科技品牌资产强度因子与品牌价值直接影响模型分析 | 第123-126页 |
| ·基于直接驱动关系品牌强度因子测量模型 | 第126-127页 |
| ·基于因素结构关系的品牌强度因子测量研究 | 第127-136页 |
| ·理论框架和研究假设 | 第127-128页 |
| ·数据分析方法 | 第128-130页 |
| ·高科技品牌资产强度因子与品牌价值结构影响模型分析 | 第130-136页 |
| ·基于因素结构关系的品牌强度因子测量模型 | 第136页 |
| ·本章小结 | 第136-138页 |
| 第6章 高科技企业品牌价值测量模型构建与应用研究 | 第138-166页 |
| ·高科技企业品牌资产价值测量模型构建 | 第138-141页 |
| ·高科技企业品牌资产价值测量模型构建 | 第138-140页 |
| ·高科技企业品牌资产市场表现测量模型构建 | 第140-141页 |
| ·基于模糊评价的IT企业品牌资产价值测量 | 第141-157页 |
| ·高科技企业品牌资产价值测量模型的评价对象和数据来源 | 第141页 |
| ·IT企业品牌资产市场表现测量分析 | 第141-146页 |
| ·IT企业品牌资产财务绩效计算 | 第146-149页 |
| ·IT企业品牌强度测量 | 第149-150页 |
| ·基于模糊数学的IT企业品牌资产价值的计算 | 第150-157页 |
| ·高科技企业品牌价值模型对企业价值模型修正 | 第157-165页 |
| ·高科技企业价值评价模型进展 | 第158-159页 |
| ·Feltham-Ohlson估值模型评价 | 第159-161页 |
| ·高科技企业品牌资产价值测量模型对企业价值模型修正 | 第161-163页 |
| ·价值模型正负盈余敏感度分析 | 第163-165页 |
| ·本章小结 | 第165-166页 |
| 第7章 结论与建议 | 第166-173页 |
| ·研究的创新成果及结论 | 第166-168页 |
| ·理论价值与实践意义 | 第168-170页 |
| ·理论价值 | 第169页 |
| ·实践意义 | 第169-170页 |
| ·研究局限性及未来研究建议 | 第170-173页 |
| ·研究局限性 | 第170-171页 |
| ·未来研究建议 | 第171-173页 |
| 附录1 电脑品牌消费者认知问卷调查表 | 第173-174页 |
| 附录2 高科技企业访谈提纲 | 第174-176页 |
| 附录3 IT企业品牌资产测量名单 | 第176-177页 |
| 附录4 品牌财务绩效数据 | 第177-179页 |
| 附录5 高科技企业品牌资产的市场维度测量问卷 | 第179-181页 |
| 附录6 高科技企业品牌资产价值驱动的变量问卷 | 第181-183页 |
| 附录7-1 (IT企业)品牌资产的市场维度表现问卷 | 第183-184页 |
| 附录7-2 (IT企业)品牌资产价值驱动因素问卷 | 第184-186页 |
| 附录8 变量相关系数表 | 第186-187页 |
| 附录9 IT企业品牌强度模糊计算 | 第187-208页 |
| 参考文献 | 第208-229页 |
| 致谢 | 第229-230页 |
| 攻读博士期间发表的论文 | 第230-231页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第231页 |
