协同营销的策略研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| ·选题背景与意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容与方法 | 第13-15页 |
| ·论文的创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 协同营销的相关理论综述 | 第16-33页 |
| ·协同营销的概念 | 第16-21页 |
| ·协同营销的特征 | 第21-23页 |
| ·协同营销的研究视角 | 第23-24页 |
| ·协同营销的理论基础 | 第24-33页 |
| 第3章 协同营销的动力因素分析 | 第33-43页 |
| ·外部动力因素分析 | 第33-39页 |
| ·内部驱动因素分析 | 第39-43页 |
| 第4章 协同营销的策略选择 | 第43-65页 |
| ·合作伙伴策略选择 | 第43-46页 |
| ·品牌策略选择 | 第46-54页 |
| ·特许经营策略选择 | 第54-57页 |
| ·交叉销售策略选择 | 第57-60页 |
| ·基于价值链的策略选择 | 第60-65页 |
| 第5章 协同营销中的冲突管理 | 第65-71页 |
| ·协同营销中冲突产生的原因 | 第65-67页 |
| ·协同营销中冲突的防范与控制 | 第67-68页 |
| ·协同营销中的冲突解决模型 | 第68-71页 |
| 第6章 我国企业实施协同营销的问题及策略 | 第71-78页 |
| ·我国企业协同营销面临的主要问题 | 第71-75页 |
| ·促进我国企业协同营销发展的措施 | 第75-78页 |
| 第7章 结论与展望 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第83页 |
