| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-14页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的目的 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·论文的可能创新之处 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第14-18页 |
| ·国外研究综述 | 第14页 |
| ·国内研究综述 | 第14-15页 |
| ·农产品营销及营销渠道内涵 | 第15-16页 |
| ·农产品营销的定义 | 第15页 |
| ·农产品营销渠道的界定 | 第15-16页 |
| ·供应链契约理论 | 第16页 |
| ·农产品营销渠道的职能作用 | 第16-18页 |
| 第3章 国内外农产品营销渠道的比较分析 | 第18-22页 |
| ·国外发达国家农产品营销渠道情况 | 第18-19页 |
| ·美国农产品营销渠道的特点 | 第18页 |
| ·日本农产品营销渠道的特点 | 第18页 |
| ·荷兰农产品营销渠道的特点 | 第18-19页 |
| ·我国农产品营销渠道的经验 | 第19-20页 |
| ·建立多方向直销模式 | 第19-20页 |
| ·发展农产品流通合作组织 | 第20页 |
| ·借用现代科技手段，积极采用网络交易方式 | 第20页 |
| ·建设农产品加工配送基地 | 第20页 |
| ·国内外经验对辽源市农产品营销渠道建设的借鉴与启示 | 第20-22页 |
| 第4章 辽源市农产品营销渠道的现状及影响因素 | 第22-29页 |
| ·辽源市农产品营销渠道现有模式 | 第22-23页 |
| ·农产品直挂的营销渠道 | 第22页 |
| ·多层次的营销渠道模式 | 第22-23页 |
| ·从农户到农产品中转环节、消费者的宽渠道模式 | 第23页 |
| ·辽源市农产品营销渠道中存在的问题 | 第23-26页 |
| ·农产品营销渠道成员关系松散 | 第23-24页 |
| ·交易规则不完善，经营秩序不规范 | 第24页 |
| ·农户营销意识和利用信息的能力不高 | 第24-25页 |
| ·农民专业合作社的渠道主体地位没有得到发挥 | 第25-26页 |
| ·辽源市农产品营销渠道优化的影响因素 | 第26-29页 |
| ·产品导向因素 | 第26页 |
| ·渠道成员行为因素 | 第26-27页 |
| ·应用技术情况因素 | 第27页 |
| ·物流配送管理因素 | 第27-29页 |
| 第5章 优化辽源市农产品营销渠道方向和建议 | 第29-36页 |
| ·完善农民专业合作社为主体的渠道上游组织 | 第29-32页 |
| ·农民专业合作社的功能 | 第29-31页 |
| ·农民专业合作社的绩效分析 | 第31-32页 |
| ·建立扁平化的营销渠道模式 | 第32页 |
| ·整合物流配送系统，建立短化的农产品营销渠道 | 第32页 |
| ·构建农业信息网络平台，与消费者实行“定制产销” | 第32页 |
| ·实现产销一体化的营销渠道 | 第32-34页 |
| ·渠道各成员协调合作 | 第33页 |
| ·发展和壮大农产品加工业和龙头企业 | 第33-34页 |
| ·优化辽源市农产品营销渠道的建议 | 第34-36页 |
| 第6章 总体结论 | 第36-37页 |
| ·总体结论 | 第36页 |
| ·本文研究的不足之处 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 致谢 | 第40页 |