| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 相关概念界定 | 第11-13页 |
| 1.2.1 传统零售模式与云商模式 | 第11-13页 |
| 1.2.2 企业经营绩效 | 第13页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第13-14页 |
| 第2章 财务分析方法及文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 财务分析方法 | 第14-16页 |
| 2.1.1 基本的财务分析 | 第14页 |
| 2.1.2 哈佛分析框架 | 第14-16页 |
| 2.2 文献综述 | 第16-21页 |
| 2.2.1 国外文献综述 | 第16-18页 |
| 2.2.2 国内文献综述 | 第18-20页 |
| 2.2.3 文献评述 | 第20-21页 |
| 第3章 研究对象与方法 | 第21-25页 |
| 3.1 研究对象 | 第21-24页 |
| 3.1.1 苏宁易购概况 | 第21-22页 |
| 3.1.2 苏宁易购主营业务 | 第22页 |
| 3.1.3 行业竞争环境 | 第22-24页 |
| 3.2 资料搜集及研究方法 | 第24页 |
| 3.3 研究框架 | 第24-25页 |
| 第4章 基于哈佛分析框架看转型中的苏宁易购的企业经营绩效 | 第25-53页 |
| 4.1 战略与前景分析 | 第25-31页 |
| 4.1.1 企业竞争战略分析 | 第25-31页 |
| 4.1.2 企业前景分析 | 第31页 |
| 4.2 会计与财务分析 | 第31-53页 |
| 4.2.1 企业关键业绩指标要素分析 | 第31-41页 |
| 4.2.2 企业关键业绩指标趋势分析 | 第41-44页 |
| 4.2.3 横向比较分析 | 第44-53页 |
| 第5章 结论与建议 | 第53-57页 |
| 5.1 苏宁易购的成功经验 | 第53-54页 |
| 5.2 苏宁易购面临的风险和挑战 | 第54-55页 |
| 5.2.1 资产和负债结构不够完善,存在较高的财务风险 | 第54页 |
| 5.2.2 费用成本偏高且仍在小幅增加,且公司的盈利性需要继续加强 | 第54页 |
| 5.2.3 企业现金流波动较大 | 第54-55页 |
| 5.3 苏宁经验的借鉴意义 | 第55页 |
| 5.4 结论与展望 | 第55-57页 |
| 5.4.1 结论 | 第55-56页 |
| 5.4.2 展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第61-62页 |
