| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.1 国外企业员工班车发展现状及营销理论研究 | 第10页 |
| 1.2.2 国内关于企业员工班车出现营销的研究 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容、研究思路和研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容与技术路线 | 第11页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 理论概述 | 第13-16页 |
| 2.1 STP理论 | 第13-14页 |
| 2.2 4P理论 | 第14-16页 |
| 第3章 智慧出行“企业班车”营销现状分析 | 第16-18页 |
| 3.1 智慧出行“企业班车”公司简介 | 第16-17页 |
| 3.2 智慧出行“企业班车”营销现状分析 | 第17-18页 |
| 第4章 智慧出行“企业班车”目标客户乘坐需求调研与数据分析 | 第18-22页 |
| 4.1 调研目的与方法 | 第18页 |
| 4.1.1 调研目的 | 第18页 |
| 4.1.2 研究方法 | 第18页 |
| 4.2 问卷设计 | 第18-19页 |
| 4.3 抽样方案及样本容量 | 第19页 |
| 4.4 实施调研 | 第19-20页 |
| 4.5 数据分析与调研结果 | 第20-22页 |
| 4.5.1 问卷调研数据分析 | 第20-21页 |
| 4.5.2 调研结果 | 第21-22页 |
| 第5章 智慧出行“企业班车”营销策略建议 | 第22-27页 |
| 5.1 智慧出行“企业班车”营销中可能存在的问题及解决方案 | 第22页 |
| 5.2 明确市场细分和市场定位 | 第22-23页 |
| 5.3 智慧出行“企业班车”品牌与产品策略 | 第23-25页 |
| 5.4 智慧出行“企业班车”定价策略 | 第25页 |
| 5.5 智慧出行“企业班车”渠道策略 | 第25页 |
| 5.6 智慧出行“企业班车”促销策略 | 第25-27页 |
| 第6章 结论与展望 | 第27-29页 |
| 6.1 本文的主要结论 | 第27页 |
| 6.2 展望 | 第27-29页 |
| 附录（1） | 第29-31页 |
| 参考文献 | 第31-34页 |
| 后记 | 第34页 |
