| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-25页 |
| 1.1 选题依据 | 第10-12页 |
| 1.2 研究的目的、意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外相关研究现状及述评 | 第13-21页 |
| 1.3.1 微信公众号的相关研究 | 第13-16页 |
| 1.3.2 国外商业体育健身俱乐部的相关研究 | 第16-19页 |
| 1.3.3 我国商业体育健身俱乐部的相关研究 | 第19-21页 |
| 1.4 研究对象、方法和思路 | 第21-24页 |
| 1.4.1 研究对象 | 第21页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第21-23页 |
| 1.4.3 研究思路 | 第23-24页 |
| 1.5 研究内容 | 第24页 |
| 1.6 研究创新点 | 第24-25页 |
| 第2章 微信公众号的发展现状及营销模式 | 第25-35页 |
| 2.1 微信公众号的产生与发展 | 第25-27页 |
| 2.1.1 微信公众号的产生 | 第25页 |
| 2.1.2 微信公众号的发展现状 | 第25-26页 |
| 2.1.3 微信公众号的特点 | 第26-27页 |
| 2.2 微信公众号现状分析 | 第27-30页 |
| 2.2.1 关注程度分析 | 第27-28页 |
| 2.2.2 盈利模式分析 | 第28-30页 |
| 2.3 微信公众号的运营模式 | 第30-35页 |
| 2.3.1 微信公众号分类 | 第30-31页 |
| 2.3.2 微信公众号的运营渠道 | 第31-33页 |
| 2.3.3 微信公众号的运营效果 | 第33-35页 |
| 第3章 商业社区体育健身俱乐部的发展和运营 | 第35-46页 |
| 3.1 社区体育俱乐部运营模式及其分类 | 第35-37页 |
| 3.1.1 社区体育健身俱乐部 | 第36页 |
| 3.1.2 商业社区体育健身俱乐部 | 第36页 |
| 3.1.3 综合型社区体育俱乐部 | 第36-37页 |
| 3.2 商业社区体育健身俱乐部的产生与发展 | 第37-38页 |
| 3.2.1 国外商业社区体育健身俱乐部的产生与发展历程 | 第37页 |
| 3.2.2 我国商业社区体育健身俱乐部的产生与发展历程 | 第37-38页 |
| 3.3 商业社区体育健身俱乐部的运营 | 第38-43页 |
| 3.3.1 商业社区体育健身俱乐部的运营现状 | 第38-39页 |
| 3.3.2 商业社区体育健身俱乐部的经营范围 | 第39-40页 |
| 3.3.3 商业社区体育健身俱乐部的营销模式 | 第40-43页 |
| 3.4 商业社区体育健身俱乐部运营中存在的问题 | 第43-46页 |
| 3.4.1 营销手段单一 | 第43-44页 |
| 3.4.2 缺乏经济管理人才 | 第44页 |
| 3.4.3 经营项目设置不完善 | 第44页 |
| 3.4.4 健身指导员的业务水平有限、科学含量低 | 第44-45页 |
| 3.4.5 相关的法规政策不够健全 | 第45-46页 |
| 第4章 迈欧健身会所微信公众号用户使用意愿影响因素分析 | 第46-67页 |
| 4.1 迈欧健身会所发展概况 | 第46-47页 |
| 4.1.1 迈欧健身会所的缘起 | 第46-47页 |
| 4.1.2 迈欧健身会所开展微信公众号营销的运营目标 | 第47页 |
| 4.2 迈欧健身会所开展微信公众号营销的运营规划 | 第47-51页 |
| 4.2.1 运营人员配置 | 第47-48页 |
| 4.2.2 微信公众号运营内容制作流程 | 第48-49页 |
| 4.2.3 微信公众号内容运营 | 第49-50页 |
| 4.2.4 迈欧健身会所微信公众号推广运营 | 第50-51页 |
| 4.3 迈欧健身会所微信公众号用户分析 | 第51-53页 |
| 4.3.1 迈欧健身会用户年龄分布分析 | 第51-52页 |
| 4.3.2 迈欧健身会用户收入与消费能力分布分析 | 第52-53页 |
| 4.4 迈欧健身会所微信公众号用户的使用意愿分析 | 第53-67页 |
| 4.4.1 因子分析过程 | 第53-62页 |
| 4.4.2 本章小结 | 第62-67页 |
| 第5章 结论与建议 | 第67-71页 |
| 5.1 结论 | 第67-68页 |
| 5.1.1 微信公众号是商业社区体育健身俱乐部营销的一种新型手段 | 第67页 |
| 5.1.2 功能实用性对用户使用微信公众号意愿产生的影响权重最大 | 第67页 |
| 5.1.3 娱乐性也成为受众群体生活中娱乐消遣不可或缺的组成部分 | 第67页 |
| 5.1.4 微信公众号的便捷操作同样影响了用户的使用意愿 | 第67-68页 |
| 5.1.5 微信公众号用户十分注重隐私安全性 | 第68页 |
| 5.1.6 非干扰性与互动性对用户使用微信公众号的意愿也有影响 | 第68页 |
| 5.2 建议 | 第68-71页 |
| 5.2.1 商业社区体育健身俱乐部应注重发展新的营销手段 | 第68页 |
| 5.2.2 健身俱乐部微信公众号要有丰富的优惠活动 | 第68-69页 |
| 5.2.3 健身俱乐部微信公众号要增加趣味内容 | 第69页 |
| 5.2.4 健身俱乐部微信公众号操作要简单易懂 | 第69页 |
| 5.2.5 健身俱乐部微信公众号要保证用户使用安全 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录一 | 第75-78页 |
| 附录二 | 第78页 |
