营销渠道中显性契约和伙伴选择对制造商机会主义影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·理论背景 | 第8页 |
| ·现实背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·现实意义 | 第10-11页 |
| ·研究框架与内容 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究可能的创新点 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-22页 |
| ·交易成本理论 | 第13-14页 |
| ·契约 | 第14-16页 |
| ·契约的定义，类型及形式 | 第14页 |
| ·显性契约的治理功能 | 第14-16页 |
| ·伙伴选择 | 第16-17页 |
| ·机会主义 | 第17-20页 |
| ·环境不确定性 | 第20-21页 |
| ·环境不确定性的概念 | 第20页 |
| ·环境不确定性来源 | 第20页 |
| ·环境不确定性对渠道关系的影响 | 第20-21页 |
| ·文献综述小结 | 第21-22页 |
| 3 研究假设和模型 | 第22-27页 |
| ·环境不确定性调节下的显性契约与机会主义 | 第22-23页 |
| ·环境不确定性调节下的伙伴选择与机会主义 | 第23-24页 |
| ·显性契约与伙伴选择的关系 | 第24-27页 |
| 4 实证分析 | 第27-38页 |
| ·样本和数据收集 | 第27-29页 |
| ·研究对象 | 第27-28页 |
| ·变量设计 | 第28-29页 |
| ·样本和数据收集 | 第29页 |
| ·研究方法 | 第29-30页 |
| ·结果 | 第30-38页 |
| ·描述性统计分析 | 第30-31页 |
| ·信度分析 | 第31-32页 |
| ·效度分析 | 第32-33页 |
| ·相关分析 | 第33-34页 |
| ·回归分析 | 第34-38页 |
| 5 结果和讨论 | 第38-42页 |
| ·本研究研究结果及贡献 | 第38-40页 |
| ·本研究研究局限性 | 第40-41页 |
| ·未来研究方向 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 附件 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
