消费者自我构念视角下的汽车品牌定位模式研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第9-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3 研究内容 | 第15页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-28页 |
| 2.1 消费者认知 | 第17-21页 |
| 2.2 品牌信息 | 第21-22页 |
| 2.3 自我构念 | 第22-26页 |
| 2.4 品牌定位 | 第26-27页 |
| 2.5 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 研究设计 | 第28-32页 |
| 3.1 预调研设计 | 第28-29页 |
| 3.2 正式实验设计 | 第29-31页 |
| 3.3 本章小结 | 第31-32页 |
| 第4章 消费者自我构念对汽车品牌定位影响的研究 | 第32-46页 |
| 4.1 汽车品牌定位模式要素的探索性研究 | 第32-43页 |
| 4.2 汽车品牌定位模式四要素的信息属性 | 第43页 |
| 4.3 研究假设与研究模型 | 第43-45页 |
| 4.4 研究过程 | 第45页 |
| 4.5 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 数据处理与成果应用 | 第46-58页 |
| 5.1 自我构念与品牌信息的两因素方差分析 | 第46-47页 |
| 5.2 功能性信息情境下的相关分析 | 第47-52页 |
| 5.3 边缘性信息情境下的相关分析 | 第52-56页 |
| 5.4 研究成果的应用 | 第56-57页 |
| 5.5 本章小结 | 第57-58页 |
| 第6章 结论 | 第58-60页 |
| 6.1 研究总结 | 第58-59页 |
| 6.2 研究展望 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 攻读学位期间获得与学位论文相关的科研成果 | 第66-67页 |
| 附录1 自我构念量表(SCS) | 第67-68页 |
| 附录2 品牌定位量表 | 第68-69页 |
| 附录3 品牌信息阅读材料 | 第69页 |
