| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 研究的创新点和重难点 | 第14-15页 |
| 1.5.1 研究的创新点 | 第14页 |
| 1.5.2 研究的重点 | 第14页 |
| 1.5.3 研究的难点 | 第14-15页 |
| 1.6 研究框架 | 第15-16页 |
| 2 相关理论文献综述 | 第16-20页 |
| 2.1 小众品牌的相关研究 | 第16-17页 |
| 2.2 体验营销的要素分析 | 第17-18页 |
| 2.3 消费体验的相关概述 | 第18-19页 |
| 2.4 本章小节 | 第19-20页 |
| 3 基于消费体验的实证研究 | 第20-35页 |
| 3.1 消费体验需求变量要素 | 第20-21页 |
| 3.2 研究设计 | 第21页 |
| 3.2.1 研究对象选择 | 第21页 |
| 3.2.2 问卷主要内容 | 第21页 |
| 3.3 消费者服装购买决策与消费行为问卷编制 | 第21-22页 |
| 3.4 信度、效度分析 | 第22-29页 |
| 3.4.1 样本特征 | 第22-23页 |
| 3.4.2 消费者服装消费体验量表可靠性及效度分析 | 第23-29页 |
| 3.5 消费者服装消费体验体系频数分析 | 第29-35页 |
| 4 基于消费体验的自创小众服装品牌EPOCH的设计与推广方案 | 第35-60页 |
| 4.1 EPOCH基本概况分析 | 第35-39页 |
| 4.1.1 品牌介绍 | 第35页 |
| 4.1.2 品牌定位 | 第35页 |
| 4.1.3 Logo设计构思 | 第35-36页 |
| 4.1.4 CI与VI设计 | 第36-39页 |
| 4.2 EPOCH的体验要素设计分析 | 第39-41页 |
| 4.3 EPOCH的产品属性设计 | 第41-48页 |
| 4.4 EPOCH的感官体验设计 | 第48-55页 |
| 4.5 EPOCH的情感体验设计 | 第55-57页 |
| 4.6 EPOCH的文化体验设计 | 第57-60页 |
| 4.6.1 文案一:“没想到”艺术展——快闪店活动 | 第58-59页 |
| 4.6.2 文案二:“潮你拍”——街拍征集活动 | 第59-60页 |
| 5 总结与展望 | 第60-62页 |
| 5.1 研究总结 | 第60-61页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附录一 | 第66-72页 |
| 附录二 | 第72-74页 |
