基于MI平台的服装品牌社群化推广研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 产业背景 | 第8页 |
| 1.1.2 学术背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目标和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 实践目标和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 理论目标和意义 | 第10页 |
| 1.3 研究的内容和方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究创新 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第13-19页 |
| 2.1 服装品牌推广的研究 | 第13-14页 |
| 2.2 社群营销的概念与发展 | 第14-15页 |
| 2.3 MI平台下品牌社群的现有发展模式 | 第15-18页 |
| 2.3.1 基于社交平台的品牌社群 | 第15-16页 |
| 2.3.2 基于购物平台的品牌社群 | 第16-18页 |
| 2.4 服装品牌的社群化推广探究 | 第18-19页 |
| 第三章 社群化推广的理论分析与模型构建 | 第19-22页 |
| 3.1 社群化推广方式分析 | 第19-20页 |
| 3.2 社群化推广的研究假设与模型构建 | 第20-22页 |
| 第四章 目标群体与推广方式的博弈数据分析 | 第22-31页 |
| 4.1 调研设计 | 第22页 |
| 4.2 问卷的修改、发放与数据收集 | 第22页 |
| 4.3 数据的分析与讨论 | 第22-29页 |
| 4.3.1 样本的基本情况分析 | 第22-24页 |
| 4.3.2 样本的描述性统计分析 | 第24-25页 |
| 4.3.3 信度分析 | 第25-26页 |
| 4.3.4 效度分析 | 第26-27页 |
| 4.3.5 路径分析 | 第27-29页 |
| 4.4 假设检验 | 第29-31页 |
| 第五章 推广方案的设计 | 第31-36页 |
| 5.1 品牌介绍 | 第31页 |
| 5.2 产品设计 | 第31-32页 |
| 5.3 线上社群推广方案的设计 | 第32-36页 |
| 第六章 总结与展望 | 第36-38页 |
| 6.1 研究总结 | 第36页 |
| 6.2 研究局限与未来展望 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 附录 调查问卷 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-44页 |
| 方案册 | 第44-47页 |
