| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第7-8页 |
| 第二节 研究目标和问题 | 第8-9页 |
| 第三节 研究方法和结构 | 第9-12页 |
| 第二章 理论基础 | 第12-23页 |
| 第一节 品牌概念和元素构成 | 第12-17页 |
| 第二节 品牌营销和价值导向 | 第17-21页 |
| 第三节 总结性评述 | 第21-23页 |
| 第三章 菲尼克斯电气企业电源公司的案例背景和现状 | 第23-46页 |
| 第一节 电源行业的发展现状 | 第23-28页 |
| 第二节 菲尼克斯电气品牌在中国的发展现状 | 第28-31页 |
| 第三节 菲尼克斯电气电源公司的品牌现状 | 第31-40页 |
| 第四节 菲尼克斯电气德国制造文化与中国亚文化的现有差异 | 第40-46页 |
| 第四章 菲尼克斯电气企业电源品牌文化营销的策略分析 | 第46-73页 |
| 第一节 电源公司的品牌元素提炼 | 第46-54页 |
| 第二节 电源公司的品牌文化塑造策略 | 第54-65页 |
| 第三节 品牌文化的社会化价值传播 | 第65-71页 |
| 第四节 本章小结 | 第71-73页 |
| 第五章 总结与讨论 | 第73-75页 |
| 第一节 主要结论 | 第73-74页 |
| 第二节 研究局限和未来研究方向 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 后记 | 第78-79页 |