| 中文摘要 | 第3-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 无线网络的普及促进移动互联网迅猛发展 | 第10页 |
| 1.1.2 以微信为代表的新型移动IM崛起迅速 | 第10页 |
| 1.1.3 农民成为即时通讯用户的重要群体 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3.1 理论意义——构建了农村用户微信采纳影响因素模型 | 第11-12页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.1 问卷调查法 | 第12页 |
| 1.4.2 统计分析法 | 第12-13页 |
| 1.5 抽样方法及调研地概况 | 第13-18页 |
| 1.5.1 抽样框 | 第13-14页 |
| 1.5.2 抽样方法 | 第14页 |
| 1.5.3 抽样过程 | 第14页 |
| 1.5.4 调研地简介 | 第14-15页 |
| 1.5.5 调研地选取的价值所在 | 第15-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-30页 |
| 2.1 用户采纳研究综述 | 第18-24页 |
| 2.2 国内关于微信用户采纳行为的研究概况 | 第24-26页 |
| 2.3 微信采纳影响因素总结 | 第26-27页 |
| 2.4 文献综述小结 | 第27-30页 |
| 3 模型建构与研究假设 | 第30-38页 |
| 3.1 基础模型整合 | 第30-31页 |
| 3.2 其它一些外部变量 | 第31-35页 |
| 3.2.1 感知娱乐性(perceived entertainment) | 第31-32页 |
| 3.2.2 网络外部性(network externality) | 第32-33页 |
| 3.2.3 感知成本(perceived cost) | 第33-34页 |
| 3.2.4 信息内容丰富度(information content richness) | 第34-35页 |
| 3.3 模型变量小结 | 第35-36页 |
| 3.4 研究假设 | 第36-38页 |
| 4 研究模型设计 | 第38-48页 |
| 4.1 潜变量的操作化定义 | 第38-42页 |
| 4.1.1 相对优势性(relative advantage) | 第38页 |
| 4.1.2 兼容性(Compatibility) | 第38-39页 |
| 4.1.3 复杂性(Complexity) | 第39页 |
| 4.1.4 可试用性(Trialability) | 第39页 |
| 4.1.5 可观察性(visibility) | 第39页 |
| 4.1.6 网络外部性(network externality) | 第39-40页 |
| 4.1.7 感知娱乐性(perceived entertainment) | 第40页 |
| 4.1.8 感知成本(perceived cost) | 第40-41页 |
| 4.1.9 信息内容丰富度(information content richness) | 第41页 |
| 4.1.10 采纳意愿 | 第41页 |
| 4.1.11 实际行为 | 第41-42页 |
| 4.2 组建问卷并进行预调查 | 第42-48页 |
| 4.2.1 问卷的基本构成 | 第42页 |
| 4.2.2 预调研信度分析 | 第42-45页 |
| 4.2.3 预调研效度分析 | 第45-48页 |
| 5 实证分析与模型检验 | 第48-74页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第48-49页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第49-54页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第49-51页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第51-54页 |
| 5.3 控制变量分析 | 第54-67页 |
| 5.4 结构方程模型检验分析 | 第67-74页 |
| 5.4.1 路径系数假设检验 | 第67-69页 |
| 5.4.2 模型评估与修正 | 第69-74页 |
| 6 研究结论与展望 | 第74-86页 |
| 6.1 研究结论 | 第74-83页 |
| 6.2 研究贡献 | 第83-84页 |
| 6.3 研究局限 | 第84页 |
| 6.4 研究展望 | 第84-86页 |
| 致谢 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-94页 |
| 附录 | 第94-105页 |
| A.国内学者关于微信采纳的实证研究 | 第94-101页 |
| B.“中部地区农村微信用户采纳行为的影响因素研究”调查问卷 | 第101-105页 |
| C.农村用户关于微信问题的访谈提纲 | 第105页 |
