| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究缘起 | 第9-10页 |
| 1.2 研究问题与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究问题 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 论文结构 | 第11-12页 |
| 1.5 论文创新点 | 第12-15页 |
| 1.5.1 构建新媒体社会责任的主观评价指标体系 | 第12-13页 |
| 1.5.2 从品牌忠诚角度探讨媒体社会责任对其市场效益的影响 | 第13页 |
| 1.5.3 探究价值观因素在媒体社会责任受众响应机制中的作用 | 第13-15页 |
| 2 文献回顾与研究综述 | 第15-25页 |
| 2.1 网络新媒体社会责任 | 第15-19页 |
| 2.1.1 概念阐释 | 第15页 |
| 2.1.2 理论回溯 | 第15-19页 |
| 2.2 媒体社会责任与受众反馈 | 第19页 |
| 2.3 品牌忠诚 | 第19-23页 |
| 2.3.1 品牌忠诚的概念解读 | 第19-21页 |
| 2.3.2 媒体品牌忠诚的影响因素 | 第21-23页 |
| 2.4 研究述评 | 第23-25页 |
| 3 研究假设与概念模型 | 第25-33页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第25-30页 |
| 3.1.1 媒体社会责任与品牌忠诚 | 第25-26页 |
| 3.1.2 媒体社会责任与媒体信任 | 第26-28页 |
| 3.1.3 媒体信任与品牌忠诚 | 第28-29页 |
| 3.1.4 受众价值观因素的影响 | 第29-30页 |
| 3.2 概念模型建构 | 第30-33页 |
| 4 研究设计 | 第33-51页 |
| 4.1 变量的定义及量表设计 | 第33-39页 |
| 4.1.1 媒体社会责任感知量表设计 | 第33-36页 |
| 4.1.2 媒体信任量表 | 第36-37页 |
| 4.1.3 受众品牌忠诚量表 | 第37-39页 |
| 4.1.4 责任意识量表 | 第39页 |
| 4.1.5 人口统计学变量 | 第39页 |
| 4.2 新媒体类型选择 | 第39-40页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第40-41页 |
| 4.4 预调研与分析 | 第41-46页 |
| 4.4.1 样本的基本结构 | 第41-42页 |
| 4.4.2 信度和效度分析 | 第42-46页 |
| 4.5 问卷确定与发放 | 第46-48页 |
| 4.5.1 问卷形成 | 第46-47页 |
| 4.5.2 问卷发放 | 第47-48页 |
| 4.6 样本结构 | 第48-51页 |
| 4.6.1 人口统计学变量 | 第48-49页 |
| 4.6.2 网络新闻渠道 | 第49-51页 |
| 5 假设检验与结果分析 | 第51-83页 |
| 5.1 信度与效度检验 | 第51-58页 |
| 5.1.1 媒体社会责任感知的信度与效度 | 第51-53页 |
| 5.1.2 媒体信任的信度与效度 | 第53-54页 |
| 5.1.3 品牌忠诚的信度与效度 | 第54-55页 |
| 5.1.4 受众责任意识的信度与效度 | 第55-56页 |
| 5.1.5 小结 | 第56-58页 |
| 5.2 调查数据的描述性统计分析 | 第58-68页 |
| 5.2.1 研究变量的均值分析 | 第58-59页 |
| 5.2.2 研究变量分类后的均值分析 | 第59-63页 |
| 5.2.3 小结 | 第63-68页 |
| 5.3 研究变量的单因素方差分析 | 第68-71页 |
| 5.3.1 “性别”与研究变量 | 第68页 |
| 5.3.2 “年龄”与研究变量 | 第68页 |
| 5.3.3 “学历水平”与研究变量 | 第68页 |
| 5.3.4 “职业”与研究变量 | 第68-69页 |
| 5.3.5 “收入”与研究变量 | 第69页 |
| 5.3.6 “新闻获取渠道”与研究变量 | 第69-71页 |
| 5.4 相关分析 | 第71-74页 |
| 5.5 多元线性回归分析 | 第74-75页 |
| 5.6 中介效应与调节效应检验 | 第75-83页 |
| 5.6.1 媒体信任的中介效应 | 第75-79页 |
| 5.6.2 受众责任意识的调节效应 | 第79-83页 |
| 6 研究结论与展望 | 第83-91页 |
| 6.1 研究假设验证 | 第83-85页 |
| 6.2 研究结论与讨论 | 第85-88页 |
| 6.2.1 受众视角下的新媒体社会责任可分为4个维度 | 第85页 |
| 6.2.2 新媒体社会责任感知对受众品牌忠诚有积极影响 | 第85-86页 |
| 6.2.3 人口统计学因素对媒体社会责任感知的影响 | 第86-87页 |
| 6.2.4 媒体信任为媒体社会责任作用于品牌忠诚的一个中间变量 | 第87页 |
| 6.2.5 责任意识为媒体社会责任作用于媒体信任的一个调节变量 | 第87-88页 |
| 6.2.6 小结 | 第88页 |
| 6.3 启示与反思 | 第88页 |
| 6.4 研究不足与展望 | 第88-91页 |
| 致谢 | 第91-93页 |
| 参考文献 | 第93-101页 |
| 附录 | 第101-105页 |
| A.调查问卷 | 第101-105页 |
| B.作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第105页 |
