摘要 | 第6-7页 |
Abstract | 第7页 |
1 绪论 | 第10-18页 |
1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
1.1.2 研究意义 | 第11页 |
1.2 国内外研究现状综述 | 第11-14页 |
1.2.1 网销农产品品牌形象国内外研究现状 | 第11-13页 |
1.2.2 顾客感知价值国内外研究现状 | 第13页 |
1.2.3 消费者购买行为国内外研究现状 | 第13-14页 |
1.3 研究内容和方法 | 第14-16页 |
1.3.1 研究思路 | 第14-15页 |
1.3.2 研究内容 | 第15-16页 |
1.3.3 研究方法 | 第16页 |
1.4 研究创新点 | 第16-18页 |
2 相关概念与理论基础 | 第18-22页 |
2.1 相关概念的界定 | 第18-20页 |
2.1.1 品牌及品牌形象 | 第18-19页 |
2.1.2 顾客感知价值 | 第19页 |
2.1.3 消费者行为 | 第19-20页 |
2.2 理论基础 | 第20-22页 |
2.2.1 消费者购买决策过程理论 | 第20页 |
2.2.2 S-O-R模式 | 第20-21页 |
2.2.3 激活扩散理论 | 第21页 |
2.2.4 晕轮效应理论 | 第21-22页 |
3 理论模型与研究假设 | 第22-30页 |
3.1 “当农”品牌的典型案例分析 | 第22-23页 |
3.2 理论模型的构建 | 第23-29页 |
3.2.1 品牌形象的测量维度 | 第23-25页 |
3.2.2 顾客感知价值的测量维度 | 第25-26页 |
3.2.3 消费者购买行为的影响因素 | 第26-27页 |
3.2.4 品牌形象、顾客感知价值和购买行为之间的关系及模型构建 | 第27-29页 |
3.3 研究假设的提出 | 第29-30页 |
3.3.1 品牌形象与顾客感知价值的研究假设 | 第29页 |
3.3.2 顾客感知价值与购买行为的研究假设 | 第29-30页 |
4 问卷设计与调查 | 第30-35页 |
4.1 各测量维度的相关解释 | 第30-31页 |
4.2 问卷设计 | 第31-33页 |
4.2.1 问卷设计方法 | 第31-32页 |
4.2.2 问卷内容设计 | 第32-33页 |
4.3 研究对象选取 | 第33-34页 |
4.4 数据的来源与处理 | 第34-35页 |
5 数据分析与假设检验 | 第35-46页 |
5.1 描述性统计分析 | 第35-36页 |
5.2 信度分析与效度分析 | 第36-41页 |
5.2.1 信度分析 | 第36-38页 |
5.2.2 效度分析 | 第38-41页 |
5.3 结构方程模型分析 | 第41-46页 |
5.3.1 结构方程模型整体检验 | 第41-43页 |
5.3.2 结构方程模型路径系数分析 | 第43-46页 |
6 研究总结与展望 | 第46-50页 |
6.1 研究总结与启示 | 第46-48页 |
6.1.1 研究总结 | 第46页 |
6.1.2 管理启示 | 第46-48页 |
6.2 不足之处 | 第48页 |
6.3 研究展望 | 第48-50页 |
参考文献 | 第50-55页 |
附录 | 第55-58页 |
在校期间发表论文和参与科研项目 | 第58-59页 |
致谢 | 第59页 |