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网销农产品品牌形象对购买行为的影响机理实证研究

摘要第6-7页
Abstract第7页
1 绪论第10-18页
    1.1 研究背景与意义第10-11页
        1.1.1 研究背景第10-11页
        1.1.2 研究意义第11页
    1.2 国内外研究现状综述第11-14页
        1.2.1 网销农产品品牌形象国内外研究现状第11-13页
        1.2.2 顾客感知价值国内外研究现状第13页
        1.2.3 消费者购买行为国内外研究现状第13-14页
    1.3 研究内容和方法第14-16页
        1.3.1 研究思路第14-15页
        1.3.2 研究内容第15-16页
        1.3.3 研究方法第16页
    1.4 研究创新点第16-18页
2 相关概念与理论基础第18-22页
    2.1 相关概念的界定第18-20页
        2.1.1 品牌及品牌形象第18-19页
        2.1.2 顾客感知价值第19页
        2.1.3 消费者行为第19-20页
    2.2 理论基础第20-22页
        2.2.1 消费者购买决策过程理论第20页
        2.2.2 S-O-R模式第20-21页
        2.2.3 激活扩散理论第21页
        2.2.4 晕轮效应理论第21-22页
3 理论模型与研究假设第22-30页
    3.1 “当农”品牌的典型案例分析第22-23页
    3.2 理论模型的构建第23-29页
        3.2.1 品牌形象的测量维度第23-25页
        3.2.2 顾客感知价值的测量维度第25-26页
        3.2.3 消费者购买行为的影响因素第26-27页
        3.2.4 品牌形象、顾客感知价值和购买行为之间的关系及模型构建第27-29页
    3.3 研究假设的提出第29-30页
        3.3.1 品牌形象与顾客感知价值的研究假设第29页
        3.3.2 顾客感知价值与购买行为的研究假设第29-30页
4 问卷设计与调查第30-35页
    4.1 各测量维度的相关解释第30-31页
    4.2 问卷设计第31-33页
        4.2.1 问卷设计方法第31-32页
        4.2.2 问卷内容设计第32-33页
    4.3 研究对象选取第33-34页
    4.4 数据的来源与处理第34-35页
5 数据分析与假设检验第35-46页
    5.1 描述性统计分析第35-36页
    5.2 信度分析与效度分析第36-41页
        5.2.1 信度分析第36-38页
        5.2.2 效度分析第38-41页
    5.3 结构方程模型分析第41-46页
        5.3.1 结构方程模型整体检验第41-43页
        5.3.2 结构方程模型路径系数分析第43-46页
6 研究总结与展望第46-50页
    6.1 研究总结与启示第46-48页
        6.1.1 研究总结第46页
        6.1.2 管理启示第46-48页
    6.2 不足之处第48页
    6.3 研究展望第48-50页
参考文献第50-55页
附录第55-58页
在校期间发表论文和参与科研项目第58-59页
致谢第59页

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