| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-17页 |
| 1.1.1 国家政策为体育短视频发展提供保障 | 第11页 |
| 1.1.2 市场投资刺激了体育短视频内容产生 | 第11页 |
| 1.1.3 技术革新为体育短视频发展奠定条件 | 第11-14页 |
| 1.1.4 媒介环境日趋成熟,促进短视频内容生态爆发 | 第14-17页 |
| 1.2 研究目的 | 第17页 |
| 1.3 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第17-18页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第18页 |
| 2 文献综述 | 第18-31页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第18-21页 |
| 2.1.1 新媒体 | 第18-19页 |
| 2.1.2 短视频 | 第19页 |
| 2.1.3 体育短视频 | 第19-21页 |
| 2.1.4 体育短视频营销 | 第21页 |
| 2.2 体育短视频相关研究 | 第21-30页 |
| 2.2.1 关于短视频应用的研究 | 第22-24页 |
| 2.2.2 关于短视频广告方面的研究 | 第24页 |
| 2.2.3 关于体育短视频营销的研究 | 第24-26页 |
| 2.2.4 关于短视频及体育短视频的前景展望 | 第26-30页 |
| 2.3 相关理论研究 | 第30-31页 |
| 2.3.1 4P营销理论 | 第30-31页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第31-34页 |
| 3.1 研究对象 | 第31-32页 |
| 3.2 研究方法 | 第32-34页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第32页 |
| 3.2.2 个案研究法 | 第32页 |
| 3.2.3 访谈法 | 第32-33页 |
| 3.2.4 观察法 | 第33-34页 |
| 4 分析与讨论 | 第34-70页 |
| 4.1 利用4P理论分析体育短视频营销过程 | 第34-46页 |
| 4.1.1 产品——体育短视频营销内容 | 第34-38页 |
| 4.1.2 价格——体育短视频营销成本 | 第38-41页 |
| 4.1.3 渠道——体育短视频营销平台 | 第41-44页 |
| 4.1.4 促销——体育短视频营销宣传 | 第44-46页 |
| 4.2 个案分析——微博体育2017年鹿晗运动季短视频营销案例 | 第46-59页 |
| 4.2.1 关于微博体育鹿晗运动季案例 | 第46-50页 |
| 4.2.2 选取微博体育“鹿晗运动季”案例的原因 | 第50页 |
| 4.2.3 微博体育“鹿晗运动季”产品 | 第50-54页 |
| 4.2.4 微博体育“鹿晗运动季”营销成本 | 第54-55页 |
| 4.2.5 微博体育“鹿晗运动季”营销渠道 | 第55-56页 |
| 4.2.6 微博体育“鹿晗运动季”宣传推广 | 第56-58页 |
| 4.2.7 微博体育“鹿晗运动季”体育短视频营销评估 | 第58-59页 |
| 4.3 当前体育短视频营销中存在的问题 | 第59-64页 |
| 4.3.1 内容制作方面 | 第59-60页 |
| 4.3.2 受众参与方面 | 第60-61页 |
| 4.3.3 平台运营方面 | 第61-63页 |
| 4.3.4 政策监管方面 | 第63-64页 |
| 4.4 体育短视频营销存在问题的原因分析 | 第64-66页 |
| 4.4.1 制作内容参差不齐,创意话题和品牌故事尚未形成 | 第64-65页 |
| 4.4.2 用户受众素质良莠不齐 | 第65页 |
| 4.4.3 缺乏专一有效的传播渠道 | 第65-66页 |
| 4.5 体育短视频营销发展对策 | 第66-70页 |
| 4.5.1 内容制作方面 | 第66页 |
| 4.5.2 受众参与方面 | 第66-67页 |
| 4.5.3 平台运营方面 | 第67-69页 |
| 4.5.4 政策监管方面 | 第69-70页 |
| 5 结论与建议 | 第70-73页 |
| 5.1 结论 | 第70-71页 |
| 5.2 建议 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 附录 | 第76-85页 |
| 附录A | 第76-78页 |
| 附录B | 第78-85页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第85页 |
