纯网综艺植入式广告效果影响因素探析--以《中国有嘻哈》为例

摘要	第4-5页
ABSTRACT	第5页
1 绪论	第8-19页
1.1 研究背景	第8-9页
1.2 研究目的与意义	第9-10页
1.3 研究对象与研究方法	第10-13页
1.4 研究内容与理论框架	第13-19页
2 概念界定及文献综述	第19-34页
2.1 纯网综艺概念及文献综述	第19-23页
2.2 植入式广告概念及文献综述	第23-34页
3 执行性因素对广告效果的影响	第34-63页
3.1 植入形式对广告效果的影响	第35-47页
3.2 植入程度对广告效果的影响	第47-54页
3.3 植入品牌/产品类别对广告效果的影响	第54-63页
4 个体差异因素对广告效果的影响	第63-70页
4.1 个体对品牌/产品的熟悉度对广告效果的影响	第63-65页
4.2 个体节目卷入度对广告效果的影响	第65-68页
4.3 个体植入式广告喜好态度对广告效果的影响	第68-70页
5 研究结论与策略启示	第70-83页
5.1 研究结论	第70-77页
5.2 策略建议	第77-81页
5.3 研究不足	第81-82页
5.4 研究展望	第82-83页
注释	第83-85页
参考文献	第85-90页
附录1	第90-92页
附录2	第92-95页
附录3	第95-111页
在校期间发表论文清单	第111-112页
致谢	第112-113页