| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3 论文的研究内容与创新点 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 创新之处 | 第12-13页 |
| 1.4 基本研究思路和研究方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 基本研究思路 | 第13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 2 农产品网络营销概述与理论基础 | 第15-19页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第15-16页 |
| 2.1.1 网络营销 | 第15页 |
| 2.1.2 农产品网络营销 | 第15页 |
| 2.1.3 SWOT分析方法简介 | 第15-16页 |
| 2.2 农产品网络营销的特点 | 第16-17页 |
| 2.2.1 跨时空,农产品流通半径扩大 | 第16页 |
| 2.2.2 个性需求,产品个性化,定制化要求增加 | 第16-17页 |
| 2.2.3 网络营销效率高,降低营销成本 | 第17页 |
| 2.2.4 产供销一体,资源整合趋势增强 | 第17页 |
| 2.3 相关营销理论描述 | 第17-19页 |
| 2.2.1 关系营销理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 病毒式营销理论 | 第18页 |
| 2.2.3 体验式营销理论 | 第18页 |
| 2.2.4 网络定制营销理论 | 第18页 |
| 2.2.5 移动营销理论 | 第18页 |
| 2.2.6 社群营销理论 | 第18-19页 |
| 3 从长顺“绿壳鸡蛋”看贵州特色农产品网络营销发展现状及存在主要问题 | 第19-31页 |
| 3.1 长顺“绿壳鸡蛋”生产与网络营销现状 | 第19-26页 |
| 3.1.1 长顺“绿壳鸡蛋”的特色 | 第19页 |
| 3.1.2 长顺“绿壳鸡蛋”的发展情况 | 第19页 |
| 3.1.3 长顺“绿壳鸡蛋”的网络营销现状 | 第19-21页 |
| 3.1.4 长顺“绿壳鸡蛋”的网络营销环境SWTO分析 | 第21-26页 |
| 3.2 长顺“绿壳鸡蛋”网络营销存在的问题及原因 | 第26-31页 |
| 3.2.1 特色农产品生产主体网络营销意识落后 | 第26-27页 |
| 3.2.2 特色农产品电商服务体系不完善,网络营销人才紧缺 | 第27-28页 |
| 3.2.3 特色农产品网络营销手段落后 | 第28页 |
| 3.2.4 特色农产品网络营销平台欠缺 | 第28页 |
| 3.2.5 特色农产品电商物流支撑体系不够 | 第28-30页 |
| 3.2.6 缺乏政策支持和资源整合 | 第30-31页 |
| 4 贵州省特色农产品网络营销发展的对策 | 第31-40页 |
| 4.1 加强学习,增强网络营销意识 | 第31页 |
| 4.2 完善电商服务体系,大力培养网络营销人才 | 第31-32页 |
| 4.3 创新使用新型网络营销策略 | 第32-36页 |
| 4.3.1 借助移动营销 | 第33页 |
| 4.3.2 强化社群营销 | 第33-34页 |
| 4.3.3 进行定制营销 | 第34页 |
| 4.3.4 加强体验营销 | 第34-36页 |
| 4.3.5 推进网络“红人”营销 | 第36页 |
| 4.4 完善特色农产品网络营销平台 | 第36-37页 |
| 4.4.1 自建网络营销平台 | 第36-37页 |
| 4.4.2 借助第三方营销平台 | 第37页 |
| 4.5 完善企业物流支撑体系 | 第37-38页 |
| 4.6 加强政府支持力度和优势资源整合 | 第38-40页 |
| 5 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
