| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-42页 |
| 第一节 研究背景、依据与意义 | 第9-17页 |
| 第二节 研究对象 | 第17-21页 |
| 第三节 文献综述与概念厘清 | 第21-37页 |
| 一、品牌资产的文献综述及其概念 | 第21-32页 |
| 二、品牌资产管理的文献综述及其概念 | 第32-35页 |
| 三、基于受众的都市报品牌资产管理的文献综述 | 第35-37页 |
| 第四节 研究方法、研究思路与创新性 | 第37-42页 |
| 第二章 新媒体环境下都市报品牌资产的转型与评价 | 第42-73页 |
| 第一节 都市报转型的必然性 | 第42-49页 |
| 第二节 新媒体环境下都市报的转型方向 | 第49-61页 |
| 一、新媒体——都市报转型的媒介生态解读 | 第49-53页 |
| 二、受众——都市报转型的指向群像 | 第53-57页 |
| 三、品牌资产——都市报转型的终极目标 | 第57-61页 |
| 第三节 都市报品牌资产的内涵与评价体系 | 第61-73页 |
| 一、都市报品牌嬗变历程 | 第61-66页 |
| 二、都市报品牌资产内涵 | 第66-69页 |
| 三、都市报品牌资产评价体系 | 第69-73页 |
| 第三章 新媒体环境下都市报ABBE管理模型构建与实证研究 | 第73-109页 |
| 第一节 理论依据：基于消费者的品牌资产模型(CBBE模型) | 第73-81页 |
| 一、品牌资产模型的演变 | 第73-75页 |
| 二、基于消费者的品牌资产模型(CBBE模型) | 第75-81页 |
| 第二节 ABBE管理模型的构建与特性 | 第81-84页 |
| 一、构建都市报基于受众的品牌资产管理模型(ABBE管理模型) | 第81-83页 |
| 二、都市报ABBE管理模型特性 | 第83-84页 |
| 第三节 实证分析 | 第84-109页 |
| 一、量表来源 | 第84-89页 |
| 二、ABBE管理模型的测量量表 | 第89-91页 |
| 三、量表测试与分析 | 第91-103页 |
| 四、实证结论 | 第103页 |
| 五、实务建议 | 第103-109页 |
| 第四章 营销传播：都市报ABBE管理模型的识别向度 | 第109-131页 |
| 第一节 都市报品牌资产管理的识别向度 | 第109-114页 |
| 一、都市报品牌识别的显著度 | 第109-112页 |
| 二、营销传播增强都市报品牌识别显著度 | 第112-114页 |
| 第二节 受众参与的都市报品牌营销传播 | 第114-117页 |
| 一、受众参与都市报营销传播的特点 | 第114-115页 |
| 二、受众参与的都市报营销传播的主要形式 | 第115-117页 |
| 第三节 都市报品牌资产管理的三大主流营销传播范式 | 第117-131页 |
| 一、数字营销 | 第118-122页 |
| 二、社群营销 | 第122-127页 |
| 三、整合营销 | 第127-131页 |
| 第五章 话语空间：都市报ABBE管理模型的含义向度 | 第131-161页 |
| 第一节 都市报品牌资产的含义向度 | 第131-134页 |
| 一、都市报品牌资产的功效与形象 | 第131-133页 |
| 二、都市报品牌含义、品牌资产管理与话语空间的逻辑关系 | 第133-134页 |
| 第二节 都市报品牌含义与话语分析框架 | 第134-148页 |
| 一、话语框架分析 | 第135-139页 |
| 二、新媒体环境下都市报的公共话语空间 | 第139-148页 |
| 第三节 新媒体环境下都市报品牌资产含义向度建构路径 | 第148-156页 |
| 一、高端化：打造主流意识形态 | 第148-151页 |
| 二、常态化:介入日常生活政治 | 第151-153页 |
| 三、伦理化：承担社会责任 | 第153-156页 |
| 第四节 新媒体事件：都市报话语空间的关键节点 | 第156-161页 |
| 一、新媒体事件构成要素与特征 | 第157-158页 |
| 二、都市报在新媒体事件中的话语实践：以厦门市民反PX事件为例 | 第158-161页 |
| 第六章 消费体验：都市报ABBE管理模型的响应向度 | 第161-183页 |
| 第一节 新媒体环境下都市报消费文化传播 | 第161-167页 |
| 一、都市报在消费文化中的坐标 | 第161-164页 |
| 二、新媒体环境下都市报的消费文化传播 | 第164-167页 |
| 第二节 新媒体环境下都市报品牌资产管理的响应向度 | 第167-174页 |
| 一、感觉和评判：品牌消费体验的两个维度 | 第167-169页 |
| 二、消费体验、品牌响应、品牌资产的复杂关联 | 第169-174页 |
| 第三节 都市报品牌资产管理与消费体验 | 第174-183页 |
| 一、品牌认同：提高受众的价值判断与认可度 | 第174-178页 |
| 二、品牌文化：增强受众获得体验的满足感 | 第178-183页 |
| 第七章 受众—品牌：都市报ABBE管理模型的关系向度 | 第183-210页 |
| 第一节 都市报受众—品牌关系的理论渊源与研究维度 | 第183-195页 |
| 一、理论渊源：消费者—品牌关系 | 第183-189页 |
| 二、新媒体环境下都市报受众—品牌关系的逻辑起因和现实关照 | 第189-195页 |
| 第二节 都市报品牌资产管理受众—品牌关系向度的建构逻辑 | 第195-200页 |
| 第三节 都市报品牌资产管理受众—品牌关系向度的实践路径 | 第200-210页 |
| 第八章 结语 | 第210-229页 |
| 第一节 研究结论 | 第210-227页 |
| 一、都市报品牌的受众期待 | 第210-211页 |
| 二、都市报转型中的品牌资产建构 | 第211-212页 |
| 三、都市报品牌资产管理新动向 | 第212-227页 |
| 第二节 研究不足与后续研究建议 | 第227-229页 |
| 参考文献 | 第229-243页 |
| 附录 | 第243-260页 |
| 附录一：调研问卷 | 第243-248页 |
| 附录二：访谈代表作品 | 第248-260页 |
| 在读期间科研成果 | 第260-261页 |
| 后记 | 第261-267页 |
