| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国内相关研究综述 | 第12-15页 |
| 1.2.2 国外相关研究综述 | 第15-17页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 第二章 相关概念和理论基础 | 第19-26页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第19-23页 |
| 2.1.1 国家形象 | 第19-20页 |
| 2.1.2 国家公共关系 | 第20-21页 |
| 2.1.3 国家形象输出 | 第21-23页 |
| 2.2 理论基础 | 第23-26页 |
| 2.2.1 现代公共关系的“双向对称”模型 | 第23-24页 |
| 2.2.2 公共关系生态论 | 第24-26页 |
| 第三章 中国国家形象在菲律宾的社会认知调查 | 第26-32页 |
| 3.1 “一带一路”背景下中菲关系概况 | 第26页 |
| 3.2 菲民众对于中国国家形象认知的问卷调查 | 第26-27页 |
| 3.2.1 调查对象 | 第26-27页 |
| 3.2.2 调查内容 | 第27页 |
| 3.3 菲民众对中国国家形象认知调查结果统计及分析 | 第27-32页 |
| 3.3.1 对中国国家形象的总体评价 | 第27-28页 |
| 3.3.2 对中菲两国双边关系的看法 | 第28-29页 |
| 3.3.3 对中国世界地位及领导力的看法 | 第29-30页 |
| 3.3.4 对其他大国及周边国家的看法 | 第30-32页 |
| 第四章 中国在菲国家形象输出公关工作现状及问题分析 | 第32-38页 |
| 4.1 国家形象有关传播工作官方色彩过于浓厚 | 第32-33页 |
| 4.2 多个领域的工作缺乏整体性及协调性 | 第33-35页 |
| 4.3 以文化为载体输出国家形象的潜力有待进一步挖掘 | 第35-36页 |
| 4.4 国家形象输出过于依赖单向传播方式 | 第36-38页 |
| 第五章 日本在菲开展国家形象输出公关工作经验借鉴 | 第38-48页 |
| 5.1 选择日本作为借鉴对象的考虑 | 第38页 |
| 5.2 日本在菲国家形象变化的几个阶段 | 第38-40页 |
| 5.3 日本对菲开展国家形象输出公关工作借鉴 | 第40-48页 |
| 5.3.1 重视建立“双向对称”沟通机制 | 第40-41页 |
| 5.3.2 重视培养“亲日派”或“知日派”舆论代理人 | 第41-42页 |
| 5.3.3 重视非官方机构在国家形象输出公关中的作用 | 第42-44页 |
| 5.3.4 重视发挥各地使领馆的中心作用 | 第44-45页 |
| 5.3.5 重视以文化为载体的国家形象输出公关工作 | 第45-48页 |
| 第六章 国家形象输出的公关对策 | 第48-58页 |
| 6.1 以实力传播塑造国家形象领导力 | 第48-51页 |
| 6.1.1 积极以城市为依托展示直观多元的国家实力形象 | 第48-49页 |
| 6.1.2 坚持和威共举塑造整体全面的国家实力形象 | 第49-50页 |
| 6.1.3 及时响应重点关切维护稳定高效的国家实力形象 | 第50-51页 |
| 6.2 以经济接轨培养国家形象凝聚力 | 第51-54页 |
| 6.2.1 坚持将推动区域共同发展作为国家形象输出的战略性手段 | 第51-52页 |
| 6.2.2 积极运用经济援助等国家形象输出的战术性手段 | 第52-53页 |
| 6.2.3 将对外援助的关注重点由政府需求向民众需求转变 | 第53-54页 |
| 6.3 以文化载体巩固国家形象感染力 | 第54-58页 |
| 6.3.1 培育外向型、国际化的文化产业 | 第54-55页 |
| 6.3.2 以民间组织为依托建设文化交流机制 | 第55-56页 |
| 6.3.3 重视发挥海外华人华侨的作用 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录1 中国国家形象在菲律宾的社会认知调查问卷及译本 | 第63-67页 |
| 附录2 中国在菲国家形象输出公关工作访谈提纲 | 第67-68页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附件 | 第70页 |
