影视剧植入广告情节关联度对消费者品牌态度的影响研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义及目的 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第13页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 主要研究内容与技术路线图 | 第14-15页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第14页 |
| 1.4.2 研究技术路线 | 第14-15页 |
| 二、文献综述与理论基础 | 第15-26页 |
| 2.1 植入式广告的相关概念 | 第15-19页 |
| 2.1.1 植入式广告的起源与发展 | 第15-16页 |
| 2.1.2 植入式广告的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.3 植入式广告的植入形式 | 第17-19页 |
| 2.1.4 植入广告优劣势 | 第19页 |
| 2.2 情节关联度 | 第19-20页 |
| 2.3 品牌熟悉度 | 第20-21页 |
| 2.4 消费者品牌态度 | 第21-24页 |
| 2.4.1 认知性品牌态度 | 第22-23页 |
| 2.4.2 情感性品牌态度 | 第23页 |
| 2.4.3 意动性品牌态度 | 第23-24页 |
| 2.5 理论基础 | 第24-26页 |
| 2.5.1 认知相关理论 | 第24页 |
| 2.5.2 精细加工可能性模型 | 第24-26页 |
| 三、研究假设与理论模型 | 第26-30页 |
| 3.1 研究假设 | 第26-29页 |
| 3.1.1 情节关联度对消费者品牌态度的影响 | 第26-27页 |
| 3.1.2 熟悉度的调节作用 | 第27-29页 |
| 3.2 理论模型 | 第29-30页 |
| 四、研究设计和统计分析方法 | 第30-39页 |
| 4.1 研究方法 | 第30页 |
| 4.2 样本选择 | 第30-31页 |
| 4.3 研究设计 | 第31-39页 |
| 4.3.1 变量定义与测量 | 第31-32页 |
| 4.3.2 预调研及问卷前测 | 第32-39页 |
| 五、数据分析与结论 | 第39-49页 |
| 5.1 问卷正式发放与回收 | 第39页 |
| 5.2 描述性统计统计 | 第39-49页 |
| 5.2.1 样本的描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 5.2.2 变量的描述性统计分析 | 第40-49页 |
| 六、研究结论与展望 | 第49-54页 |
| 6.1 研究结论与建议 | 第49-52页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第49-51页 |
| 6.1.2 建议 | 第51-52页 |
| 6.2 研究创新 | 第52页 |
| 6.3 研究局限与未来展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
