森林公园游客旅游商品购买意愿研究--以张家界国家森林公园为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 技术路线 | 第12-13页 |
| 2 文献综述及理论基础 | 第13-24页 |
| 2.1 概念界定 | 第13-17页 |
| 2.1.1 森林公园概念界定 | 第13-14页 |
| 2.1.2 旅游商品概念界定 | 第14-15页 |
| 2.1.3 购买意愿概念界定 | 第15-16页 |
| 2.1.4 游客购买意愿概念界定 | 第16-17页 |
| 2.2 研究进展 | 第17-22页 |
| 2.2.1 森林公园旅游商品研究进展 | 第17-18页 |
| 2.2.2 游客满意度研究进展 | 第18-19页 |
| 2.2.3 购买意愿与购买行为的关系研究进展 | 第19-20页 |
| 2.2.4 影响游客购买意愿的因素研究进展 | 第20-22页 |
| 2.3 理论基础 | 第22-24页 |
| 2.3.1 意愿行为理论 | 第22页 |
| 2.3.2 购买意愿相关理论 | 第22-24页 |
| 3 研究设计 | 第24-27页 |
| 3.1 研究对象的选择 | 第24页 |
| 3.2 问卷设计及发放 | 第24-27页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第24-26页 |
| 3.2.2 问卷发放 | 第26-27页 |
| 4 数据分析 | 第27-51页 |
| 4.1 样本基本信息分析 | 第27-29页 |
| 4.1.1 样本人口学特征分析 | 第27-28页 |
| 4.1.2 样本行为特征分析 | 第28-29页 |
| 4.2 购买意愿的差异性分析 | 第29-39页 |
| 4.2.1 不同性别群体 | 第29-32页 |
| 4.2.2 不同年龄群体 | 第32-35页 |
| 4.2.3 不同学历群体 | 第35-38页 |
| 4.2.4 不同职业群体 | 第38-39页 |
| 4.3 购买意愿的影响因素分析 | 第39-48页 |
| 4.3.1 个人特征对购买意愿的影响 | 第39-42页 |
| 4.3.2 商品外在因素对购买意愿的影响 | 第42-43页 |
| 4.3.3 商品内在因素对购买意愿的影响 | 第43页 |
| 4.3.4 影响游客购买意愿量表分析 | 第43-48页 |
| 4.4 游客旅游商品购买满意度与期望差距分析 | 第48-51页 |
| 5 结论、建议与不足之处 | 第51-55页 |
| 5.1 结论 | 第51-53页 |
| 5.1.1 游客旅游商品购买意愿偏好差异 | 第51页 |
| 5.1.2 各影响因素对购买意愿的影响 | 第51-52页 |
| 5.1.3 游客商品购买满意度与期望的差距 | 第52-53页 |
| 5.2 建议 | 第53-54页 |
| 5.3 研究不足 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-63页 |
| 附录A | 第63-65页 |
| 附录B | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
