聚美优品广告投放策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 创新点 | 第18页 |
| 1.4 核心概念界定、研究框架与研究内容 | 第18-21页 |
| 1.4.1 核心概念界定 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第19-20页 |
| 1.4.3 研究内容 | 第20-21页 |
| 第2章 聚美优品广告投放策略表现 | 第21-36页 |
| 2.1 聚美优品广告投放的基本情况概述 | 第21-22页 |
| 2.2 聚美优品广告的媒体选择策略 | 第22-27页 |
| 2.2.1 聚美优品广告媒体选择策略的原则 | 第22-23页 |
| 2.2.2 聚美优品广告媒体选择策略的方法 | 第23-25页 |
| 2.2.3 聚美优品广告媒体选择策略的表现 | 第25-27页 |
| 2.3 聚美优品广告的媒介组合策略 | 第27-30页 |
| 2.3.1 聚美优品广告媒介组合策略的原则 | 第27-28页 |
| 2.3.2 聚美优品广告媒介组合策略的方法 | 第28-29页 |
| 2.3.3 聚美优品广告媒介组合策略的表现 | 第29-30页 |
| 2.4 聚美优品广告的媒体排期策略 | 第30-36页 |
| 2.4.1 聚美优品广告媒体排期策略的原则 | 第30-32页 |
| 2.4.2 聚美优品广告媒体排期策略的方法 | 第32-33页 |
| 2.4.3 聚美优品广告媒体排期策略的表现 | 第33-36页 |
| 第3章 聚美优品广告投放策略存在的问题 | 第36-50页 |
| 3.1 媒体选择策略中存在的问题 | 第36-40页 |
| 3.1.1 重覆盖范围轻受众针对性 | 第36-37页 |
| 3.1.2 和竞争对手的媒体选择类似 | 第37页 |
| 3.1.3 手机媒体的选择较少 | 第37-38页 |
| 3.1.4 杂志广告的投放较少 | 第38-40页 |
| 3.2 媒体组合策略中存在的问题 | 第40-44页 |
| 3.2.1 媒体组合复杂费用较高 | 第40-41页 |
| 3.2.2 网站广告没有精准到目标人群 | 第41页 |
| 3.2.3 弹出式广告引用户反感 | 第41-43页 |
| 3.2.4 电视剧中植入式广告过硬 | 第43-44页 |
| 3.3 媒体排期策略中存在的问题 | 第44-50页 |
| 3.3.1 连续式投放过多 | 第44页 |
| 3.3.2 排期缺乏灵活性 | 第44-45页 |
| 3.3.3 电子邮件广告频率较高内容较单一 | 第45-50页 |
| 第4章 解决聚美优品广告投放策略存在问题的对策 | 第50-58页 |
| 4.1 解决媒体选择策略中存在问题的对策 | 第50-51页 |
| 4.1.1 注重受众的针对性 | 第50页 |
| 4.1.2 区别于竞争对手的媒体选择策略 | 第50页 |
| 4.1.3 重视手机媒体的投放 | 第50-51页 |
| 4.1.4 增加杂志广告投放 | 第51页 |
| 4.2 解决媒介组合策略中存在问题的对策 | 第51-55页 |
| 4.2.1 优化媒介组合策略 | 第51-52页 |
| 4.2.2 网站投放精准到目标人群 | 第52页 |
| 4.2.3 善用弹出式广告 | 第52-53页 |
| 4.2.4 妙用植入性广告 | 第53-55页 |
| 4.3 解决媒体排期策略中存在问题的对策 | 第55-58页 |
| 4.3.1 调节媒体投放的间隔时间 | 第55页 |
| 4.3.2 灵活使用排期策略 | 第55-56页 |
| 4.3.3 把握电子邮件广告频率创新其内容 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
