| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与方法 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容结构 | 第13-14页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-40页 |
| 2.1 企业创新行为理论 | 第16-19页 |
| 2.1.1 创新的含义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 创新的重要性 | 第17-18页 |
| 2.1.3 创新的类型 | 第18页 |
| 2.1.4 创新的理念 | 第18页 |
| 2.1.5 创新行为 | 第18-19页 |
| 2.2 品牌与品牌形象 | 第19-33页 |
| 2.2.1 品牌的定义与内涵 | 第19-21页 |
| 2.2.2 品牌形象 | 第21-24页 |
| 2.2.3 品牌形象的重要构成要素 | 第24-33页 |
| 2.3 品牌态度 | 第33-34页 |
| 2.3.1 品牌态度的定义 | 第33页 |
| 2.3.2 态度的维度和测量 | 第33-34页 |
| 2.4 消费者购买意向 | 第34-40页 |
| 2.4.1 消费者购买意向的定义 | 第34-35页 |
| 2.4.2 消费者购买意向模型 | 第35-38页 |
| 2.4.3 影响消费者购买意向的主要因素 | 第38-40页 |
| 第三章 模型构建与研究设计 | 第40-50页 |
| 3.1 研究思路 | 第40页 |
| 3.2 研究变量定义 | 第40-41页 |
| 3.2.1 关键概念定义 | 第40页 |
| 3.2.2 模型相关说明 | 第40-41页 |
| 3.3 各潜变量之间的关系及研究假设 | 第41-45页 |
| 3.3.1 创新行为对品牌形象的影响分析 | 第41-42页 |
| 3.3.2 品牌形象对品牌态度和顾客购买意向的影响分析 | 第42-44页 |
| 3.3.3 品牌态度对顾客购买意向的影响分析 | 第44页 |
| 3.3.4 本文研究假设 | 第44-45页 |
| 3.4 量表设计 | 第45-49页 |
| 3.4.1 企业创新行为的衡量 | 第45-46页 |
| 3.4.2 品牌形象的衡量 | 第46-47页 |
| 3.4.3 品牌态度的衡量 | 第47-48页 |
| 3.4.4 顾客购买意向的衡量 | 第48-49页 |
| 3.5 抽样设计与统计方法 | 第49-50页 |
| 3.5.1 抽样设计 | 第49页 |
| 3.5.2 统计方法 | 第49页 |
| 3.5.3 预测试 | 第49-50页 |
| 第四章 统计分析与模型检验 | 第50-62页 |
| 4.1 数据描述性统计分析 | 第50-51页 |
| 4.2 信度分析 | 第51-53页 |
| 4.3 效度分析 | 第53-57页 |
| 4.4 相关分析 | 第57-58页 |
| 4.5 结构方程模型分析 | 第58-61页 |
| 4.5.1 结构方程模型的构建 | 第58-60页 |
| 4.5.2 假设检验 | 第60-61页 |
| 4.6 本章小结 | 第61-62页 |
| 第五章 总结与营销启示 | 第62-68页 |
| 5.1 结论 | 第62-64页 |
| 5.2 营销启示 | 第64-65页 |
| 5.2.1 企业创新能力是提升企业品牌形象的不竭动力 | 第64页 |
| 5.2.2 树立上进而不冒进的创新企业形象 | 第64-65页 |
| 5.2.3 挖掘消费者对手机功能的真正需求 | 第65页 |
| 5.3 研究局限 | 第65-66页 |
| 5.4 研究展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录1：调研问卷 | 第72-74页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 附件 | 第76页 |