| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 0.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 0.2 国内外研究现状综述 | 第10-14页 |
| 0.2.1 关于新媒介环境的研究 | 第10-11页 |
| 0.2.2 关于电视频道形象的研究 | 第11-13页 |
| 0.2.3 关于地市电视台的研究 | 第13-14页 |
| 0.2.4 关于长沙电视台的研究 | 第14页 |
| 0.3 研究内容和创新处 | 第14-15页 |
| 0.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 0.3.2 创新处 | 第14-15页 |
| 0.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 第1章 新媒介环境与地市电视台频道形象嬗变 | 第16-25页 |
| 1.1 地市电视台频道形象及其历史嬗变 | 第16-20页 |
| 1.1.1 媒介形象学略述 | 第16-17页 |
| 1.1.2 电视媒介形象的特点 | 第17-19页 |
| 1.1.3 我国地市电视台频道形象嬗变 | 第19-20页 |
| 1.2 新媒介环境及其影响下地市电视台频道形象现状 | 第20-25页 |
| 1.2.1 新媒介环境的现状和特点 | 第21-22页 |
| 1.2.2 新媒介环境下地市电视台频道形象的现状 | 第22-25页 |
| 第2章 新媒介环境下长沙电视台频道形象现状 | 第25-34页 |
| 2.1 长沙电视台历史及发展现状 | 第25-26页 |
| 2.2 长沙电视台主要频道与形象现状 | 第26-31页 |
| 2.2.1 长沙电视台的主要专业化频道构成现状 | 第26-27页 |
| 2.2.2 长沙电视台主要频道形象塑造现状调查 | 第27-31页 |
| 2.2.2.1 调查方法与过程 | 第27页 |
| 2.2.2.2 调查结果分析 | 第27-31页 |
| 2.3 新媒介环境对长沙电视台频道形象塑造变革的影响 | 第31-34页 |
| 2.3.1 传播主体变化带来的影响 | 第31-32页 |
| 2.3.2 传播平台变化带来的影响 | 第32页 |
| 2.3.3 产业价值链的变化带来的影响 | 第32页 |
| 2.3.4 受众市场变化带来的影响 | 第32-34页 |
| 第3章 新媒介环境下长沙电视台频道形象优化策略 | 第34-45页 |
| 3.1 “以内为主”打造长沙电视台频道形象特色 | 第34-38页 |
| 3.1.1 对长沙电视台从业者形象的塑造 | 第34-35页 |
| 3.1.2 对长沙电视台传播内容形象的塑造 | 第35-37页 |
| 3.1.3 对长沙电视台精神性形象的塑造 | 第37-38页 |
| 3.1.4 对长沙电视台关系性形象的塑造 | 第38页 |
| 3.2 “以外为辅”传播长沙电视台频道形象特色 | 第38-42页 |
| 3.2.1 建立规范的长沙电视台视觉（听觉）识别系统 | 第38-40页 |
| 3.2.2 打造长沙电视台频道形象宣传片 | 第40-41页 |
| 3.2.3 塑造长沙电视台频道形象代言 | 第41页 |
| 3.2.4 利用公关活动维护长沙电视台频道形象 | 第41-42页 |
| 3.3 以“新媒介思维”拓展长沙电视台频道形象 | 第42-45页 |
| 3.3.1 以“全媒体”形象适应融合媒介环境 | 第42-43页 |
| 3.3.2 以“人性化”形象适应社交媒介环境 | 第43页 |
| 3.3.3 以“引导者”形象适应复杂舆论环境 | 第43页 |
| 3.3.4 以“合作者”形象适应严峻广告环境 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 注释 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录：长沙电视台频道形象构成情况调查 | 第50-53页 |
| 个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文 | 第53页 |
