周口市烟草公司卷烟营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 一 研究背景 | 第10页 |
| 二 研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究内容与框架 | 第11-12页 |
| 一 研究内容 | 第11页 |
| 二 文章框架 | 第11-12页 |
| 第三节 创新与不足 | 第12-14页 |
| 一 创新之处 | 第12-13页 |
| 二 不足之处 | 第13-14页 |
| 第二章 周口市烟草公司营销环境分析 | 第14-25页 |
| 第一节 周口市烟草公司概况 | 第14页 |
| 一 基本情况 | 第14页 |
| 二 经营模式 | 第14页 |
| 三 员工队伍 | 第14页 |
| 第二节 宏观环境分析 | 第14-19页 |
| 一 政治法律环境 | 第14-16页 |
| 二 经济环境 | 第16-17页 |
| 三 社会环境 | 第17-18页 |
| 四 科学技术环境 | 第18-19页 |
| 第三节 竞争环境分析 | 第19-21页 |
| 一 现有竞争者 | 第19-20页 |
| 二 潜在竞争者 | 第20页 |
| 三 代替品威胁 | 第20页 |
| 四 供应者议价能力 | 第20-21页 |
| 五 购买者议价能力 | 第21页 |
| 第四节 微观环境分析 | 第21-25页 |
| 一 供应商 | 第21-22页 |
| 二 企业内部部门 | 第22-24页 |
| 三 公众 | 第24-25页 |
| 第三章 周口市烟草公司营销策略现状分析 | 第25-31页 |
| 第一节 卷烟营销模式概况 | 第25-26页 |
| 第二节 品牌策略分析 | 第26-27页 |
| 一 产品采购 | 第26页 |
| 二 货源投放 | 第26-27页 |
| 第三节 渠道策略分析 | 第27-29页 |
| 一 布局策略 | 第27-28页 |
| 二 分档策略 | 第28页 |
| 三 现代零售终端建设 | 第28-29页 |
| 第四节 价格策略分析 | 第29-30页 |
| 第五节 促销策略分析 | 第30-31页 |
| 第四章 周口市卷烟消费者行为分析与目标市场定位 | 第31-46页 |
| 第一节 卷烟消费者行为调研方案设计 | 第31-32页 |
| 一 调研目标确立 | 第31页 |
| 二 调研问卷设计 | 第31-32页 |
| 三 调研实施 | 第32页 |
| 第二节 卷烟消费者行为特征分析 | 第32-43页 |
| 一 基本特征 | 第32-34页 |
| 二 卷烟消费习惯 | 第34-37页 |
| 三 卷烟购买行为 | 第37-43页 |
| 第三节 目标市场定位 | 第43-46页 |
| 第五章 周口市烟草公司营销策略优化 | 第46-56页 |
| 第一节 产品策略优化 | 第46-51页 |
| 一 细化分类丰富产品布局 | 第46-48页 |
| 二 循序渐进开展品牌培育 | 第48-49页 |
| 三 着眼需求进行货源投放 | 第49-51页 |
| 第二节 渠道策略优化 | 第51-54页 |
| 一 合理化终端布局 | 第52页 |
| 二 差异化终端激励 | 第52-53页 |
| 三 安全化渠道保障 | 第53-54页 |
| 第三节 价格策略优化 | 第54页 |
| 一 推进明码实价 | 第54页 |
| 二 强化动销调控 | 第54页 |
| 三 建立自律小组 | 第54页 |
| 第四节 促销策略优化 | 第54-56页 |
| 第六章 结束语 | 第56-58页 |
| 第一节 研究结论 | 第56页 |
| 第二节 研究展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 个人简历 | 第69页 |
