| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究的理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 研究的实践意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第15-16页 |
| 1.5 论文的基本框架 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论研究 | 第17-31页 |
| 2.1 品牌概念研究综述 | 第17-19页 |
| 2.1.1 品牌概念类型 | 第17-18页 |
| 2.1.2 品牌概念一致性理论 | 第18-19页 |
| 2.2 品牌联合研究综述 | 第19-22页 |
| 2.2.1 品牌联合的定义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌联合的模式 | 第20-21页 |
| 2.2.3 品牌联合的影响因素 | 第21-22页 |
| 2.3 品牌联想研究综述 | 第22-25页 |
| 2.3.1 品牌联想的概念 | 第22-23页 |
| 2.3.2 品牌联想的构成维度 | 第23-24页 |
| 2.3.3 品牌联想的测量 | 第24-25页 |
| 2.4 解释水平理论研究综述 | 第25-30页 |
| 2.4.1 解释水平理论的发展 | 第25-26页 |
| 2.4.2 解释水平理论与心理距离 | 第26-29页 |
| 2.4.3 解释理论水平在消费者行为领域的应用 | 第29-30页 |
| 2.5 小结 | 第30-31页 |
| 第3章 研究假设及模型构建 | 第31-35页 |
| 3.1 研究假设 | 第31-34页 |
| 3.1.1 不同概念类型品牌联合模式与品牌联想关系的假设 | 第31-33页 |
| 3.1.2 解释水平的调节作用假设 | 第33-34页 |
| 3.2 研究模型 | 第34页 |
| 3.3 小结 | 第34-35页 |
| 第4章 实验设计与结果分析 | 第35-46页 |
| 4.1 实验刺激物 | 第35-36页 |
| 4.2 实验目的与实验设置 | 第36-37页 |
| 4.3 实验过程 | 第37-38页 |
| 4.4 实验结果分析 | 第38-41页 |
| 4.4.1 品牌概念类型划分 | 第38-39页 |
| 4.4.2 不同概念类型的品牌联合产生的品牌联想的数量差异 | 第39-40页 |
| 4.4.3 不同解释水平组产生的品牌联想差异分析 | 第40-41页 |
| 4.5 实验结果讨论 | 第41-45页 |
| 4.5.1 品牌联合模式与品牌联想的关系 | 第42-43页 |
| 4.5.2 解释水平的调节作用 | 第43-45页 |
| 4.6 小结 | 第45-46页 |
| 第5章 结论与展望 | 第46-50页 |
| 5.1 研究的结论及启示 | 第46-48页 |
| 5.1.1 研究结论 | 第46-47页 |
| 5.1.2 研究启示 | 第47-48页 |
| 5.2 研究的局限 | 第48-49页 |
| 5.3 研究的展望 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-54页 |
| 附录1 功能型品牌联合下的品牌联想 | 第50-53页 |
| 附录2 解释水平的测量 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读博/硕士学位期间发表的论文和其它科研情况 | 第61-62页 |