基于ELM模型的在线评论信息对服务类团购决策的影响--渠道便利的调节作用
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4 论文结构 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-32页 |
| 2.1 在线评论理论 | 第16-22页 |
| 2.1.1 口碑与网络口碑 | 第16-17页 |
| 2.1.2 在线评论信息的概念和特点 | 第17-18页 |
| 2.1.3 在线评论信息对购买决策的影响 | 第18-22页 |
| 2.2 网络团购理论 | 第22-26页 |
| 2.2.1 网络团购的概念和分类 | 第22-23页 |
| 2.2.2 网络团购的发展历程 | 第23-24页 |
| 2.2.3 网络团购的研究现状 | 第24-26页 |
| 2.3 相关理论综述 | 第26-30页 |
| 2.3.1 精细加工可能性模型 | 第26-28页 |
| 2.3.2 服务便利理论 | 第28-30页 |
| 2.4 文献述评 | 第30-32页 |
| 第3章 研究框架与研究假设 | 第32-40页 |
| 3.1 研究框架 | 第32-35页 |
| 3.1.1 中枢路径界定 | 第32-33页 |
| 3.1.2 边缘路径界定 | 第33-35页 |
| 3.2 研究假设 | 第35-38页 |
| 3.2.1 在线评论信息与产品销量 | 第35-37页 |
| 3.2.2 渠道便利的调节作用 | 第37-38页 |
| 3.3 本章小结 | 第38-40页 |
| 第4章 数据分析与假设验证 | 第40-49页 |
| 4.1 数据的收集与描述 | 第40-41页 |
| 4.2 变量定义与测量 | 第41-42页 |
| 4.2.1 控制变量定义与测量 | 第41页 |
| 4.2.2 自变量定义与测量 | 第41页 |
| 4.2.3 调节变量定义与测量 | 第41页 |
| 4.2.4 因变量定义与测量 | 第41-42页 |
| 4.3 数据的实证分析 | 第42-47页 |
| 4.3.1 描述性统计分析 | 第42-43页 |
| 4.3.2 相关性统计分析 | 第43-44页 |
| 4.3.3 主效应回归分析 | 第44-46页 |
| 4.3.4 调节效应回归分析 | 第46-47页 |
| 4.4 假设结果验证汇总 | 第47-49页 |
| 第5章 讨论与展望 | 第49-53页 |
| 5.1 研究发现总结 | 第49-50页 |
| 5.2 理论贡献 | 第50-51页 |
| 5.3 管理实践建议 | 第51-52页 |
| 5.4 研究局限与未来展望 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-66页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第66页 |
