| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-22页 |
| 2.1 性诉求广告的定义及类型 | 第10-11页 |
| 2.1.1 性诉求广告的定义 | 第10页 |
| 2.1.2 性诉求广告的类型 | 第10-11页 |
| 2.2 性诉求广告的心理效果及测量方法 | 第11-15页 |
| 2.2.1 广告心理效果理论 | 第11-12页 |
| 2.2.2 认知加工 | 第12-13页 |
| 2.2.3 情绪情感 | 第13-14页 |
| 2.2.4 态度及购买倾向 | 第14页 |
| 2.2.5 心理效果的测量方法 | 第14-15页 |
| 2.3 影响性诉求广告心理效果的因素 | 第15-18页 |
| 2.3.1 性别 | 第15-16页 |
| 2.3.2 产品类型 | 第16页 |
| 2.3.3 个体特质 | 第16-17页 |
| 2.3.4 文化背景 | 第17-18页 |
| 2.4 广告心理学研究的新方向：跨文化研究 | 第18-22页 |
| 2.4.1 跨文化研究 | 第18-19页 |
| 2.4.2 性诉求广告的跨文化研究 | 第19-22页 |
| 3 问题提出与研究意义 | 第22-24页 |
| 3.1 问题提出 | 第22-23页 |
| 3.2 研究意义 | 第23-24页 |
| 3.2.1 理论意义 | 第23页 |
| 3.2.2 实践意义 | 第23-24页 |
| 4 实验研究 | 第24-47页 |
| 4.1 预实验 | 第24-25页 |
| 4.1.1 实验目的 | 第24页 |
| 4.1.2 实验材料 | 第24-25页 |
| 4.1.3 实验被试 | 第25页 |
| 4.1.4 实验程序 | 第25页 |
| 4.2 研究一暗示型平面性诉求广告态度、品牌态度和购买倾向的跨文化研究 | 第25-40页 |
| 4.2.1 研究目的 | 第25-26页 |
| 4.2.2 研究假设 | 第26页 |
| 4.2.3 研究方法 | 第26-28页 |
| 4.2.4 数据分析与结果 | 第28-38页 |
| 4.2.5 讨论 | 第38-40页 |
| 4.3 研究二暗示型平面性诉求广告在中国文化背景下的认知效果研究 | 第40-47页 |
| 4.3.1 研究目的 | 第40-41页 |
| 4.3.2 研究假设 | 第41页 |
| 4.3.3 研究方法 | 第41-42页 |
| 4.3.4 数据分析与结果 | 第42-45页 |
| 4.3.5 讨论 | 第45-47页 |
| 5 总体讨论 | 第47-49页 |
| 5.1 中国文化背景下的年轻消费者对性诉求广告接受度较高 | 第47页 |
| 5.2 产品与性的相关程度是影响性诉求广告心理效果的重要因素 | 第47页 |
| 5.3 暗示型性诉求广告在中国文化背景下的心理效果更好 | 第47-49页 |
| 6 结论与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 结论与启示 | 第49页 |
| 6.2 创新之处 | 第49-50页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
