F鞋业企业网络营销策略研究
| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 中文文摘 | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 研究的背景和选题意义 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、选题意义 | 第10页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第10-14页 |
| 一、国外研究综述 | 第10-12页 |
| 二、国内研究综述 | 第12-14页 |
| 第三节 研究方法与技术路线 | 第14-15页 |
| 一、研究方法 | 第14页 |
| 二、技术路线 | 第14-15页 |
| 第四节 本文的创新之处 | 第15-17页 |
| 第一章 网络营销的理论概述 | 第17-25页 |
| 第一节 网络营销的定义及特征 | 第17-19页 |
| 一、网络营销的定义 | 第17-18页 |
| 二、网络营销的特征 | 第18-19页 |
| 第二节 网络营销的理论基础 | 第19-25页 |
| 一、营销组合策略理论 | 第19-21页 |
| 二、直复营销理论 | 第21-22页 |
| 三、软营销理论 | 第22-23页 |
| 四、整合营销理论 | 第23-25页 |
| 第二章 F鞋业企业的网络营销现状及环境分析 | 第25-35页 |
| 第一节 F鞋业企业网络营销概况 | 第25-28页 |
| 一、企业简介 | 第25页 |
| 二、网络营销现状 | 第25-27页 |
| 三、网络营销存在的主要问题 | 第27-28页 |
| 第二节 F鞋业企业行业竞争环境分析 | 第28-31页 |
| 一、潜在进入者分析 | 第29-30页 |
| 二、替代产品分析 | 第30页 |
| 三、供应商议价能力分析 | 第30-31页 |
| 四、顾客议价能力分析 | 第31页 |
| 五、行业内竞争分析 | 第31页 |
| 第三节 F鞋业企业网络营销的SWOT分析 | 第31-35页 |
| 第三章 F鞋业企业网络营销目标市场定位 | 第35-41页 |
| 第一节 F鞋业企业网络营销的市场细分 | 第35-38页 |
| 一、市场细分原则 | 第35-36页 |
| 二、F鞋业企业细分市场分析 | 第36-38页 |
| 第二节 目标市场的选择与定位 | 第38-41页 |
| 一、目标市场确定 | 第38页 |
| 二、目标市场的营销目标 | 第38-41页 |
| 第四章 F鞋业企业网络营销策略组合 | 第41-49页 |
| 第一节 网络营销的产品策略 | 第41-43页 |
| 一、产品的品牌塑造 | 第41-43页 |
| 二、产品的质量和功能优化 | 第43页 |
| 第二节 网络营销的价格策略 | 第43-44页 |
| 一、强化价格分析,巧用价格弹性 | 第44页 |
| 二、多元化定价手段,加速产品销售 | 第44页 |
| 第三节 网络营销的渠道策略 | 第44-46页 |
| 一、优化线上渠道,提升客户体验 | 第45-46页 |
| 二、推进渠道多样化,加强信息沟通与收集 | 第46页 |
| 第四节 网络营销的促销策略 | 第46-49页 |
| 一、网络促销的广告手段 | 第46-47页 |
| 二、网络促销的销售促进手段 | 第47-48页 |
| 三、网络促销的关系营销 | 第48页 |
| 四、网络促销的站点推广 | 第48-49页 |
| 第五章 优化F鞋业企业网络营销策略实施的建议 | 第49-55页 |
| 第一节 优化人才队伍,打造专业网络营销团队 | 第49-50页 |
| 一、建立科学的人才选拔体系 | 第49页 |
| 二、制定奖惩并行的绩效考核机制 | 第49-50页 |
| 第二节 推进组织架构改革,优化网络营销流程 | 第50-51页 |
| 一、优化部门设置,提升网络营销部门地位 | 第50-51页 |
| 二、推进企业信息化建设,完善相关设施 | 第51页 |
| 第三节 加强品牌文化建设,提高产品知名度 | 第51-52页 |
| 一、优化品牌设计,提高标识度 | 第51-52页 |
| 二、强化品牌宣传和推广,提高知名度 | 第52页 |
| 第四节 优化产品材质和功能,满足客户多样化需求 | 第52-55页 |
| 一、深化与客户互动关系,不断改进产品设计 | 第52-53页 |
| 二、加强质量管理,巩固品牌形象 | 第53-55页 |
| 第六章 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 个人简历 | 第63-65页 |
