| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 选题依据和背景 | 第12-15页 |
| 1.1.1 小微企业在国民经济中占有重要的地位 | 第12页 |
| 1.1.2 小微企业是电子商务的中坚力量 | 第12-13页 |
| 1.1.3 电子商务小微企业高速增长拉动就业 | 第13-14页 |
| 1.1.4 大学生成淘宝创业主力,政府出新政支持 | 第14页 |
| 1.1.5 微经济时代更需要小微企业 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第15-17页 |
| 1.2.1 有助于管理部门对电子商务小微企业的管理规范 | 第15-16页 |
| 1.2.2 对小微企业进入电子商务领域有一定借鉴指导意义 | 第16-17页 |
| 1.3 实际应用价值 | 第17页 |
| 1.4 国内外电子商务研究现状 | 第17-21页 |
| 1.4.1 国外研究现状 | 第17-19页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第19-21页 |
| 2 理论基础 | 第21-29页 |
| 2.1 我国对企业类型划分的标准 | 第21-22页 |
| 2.2 电子商务的定义和特点 | 第22-25页 |
| 2.2.1 电子商务(Electronic Commerce)的定义 | 第22页 |
| 2.2.2 电子商务的分类 | 第22-23页 |
| 2.2.3 电子商务的优点 | 第23-24页 |
| 2.2.4 电子商务目前主要问题 | 第24-25页 |
| 2.3 长尾理论 | 第25-27页 |
| 2.4 相关法规及政策 | 第27-29页 |
| 2.4.1 电子商务类法规 | 第27-28页 |
| 2.4.2 网络购物类法规 | 第28页 |
| 2.4.3 电子支付类政策 | 第28-29页 |
| 3 电子商务小微企业的现状 | 第29-33页 |
| 3.1 小微企业电子商务发展成因 | 第29页 |
| 3.2 小微电子商务企业生存现状 | 第29-33页 |
| 4 电子商务小微企业成长路径 | 第33-56页 |
| 4.1 电商小微企业的成长策略 | 第33-39页 |
| 4.1.1 小微企业专注策略 | 第33-35页 |
| 4.1.2 小微企业坚持策略 | 第35-36页 |
| 4.1.3 小微企业创新策略 | 第36-37页 |
| 4.1.4 小微企业舍得策略 | 第37-38页 |
| 4.1.5 小微企业爬长尾策略 | 第38-39页 |
| 4.2 小微企业进入电子商务的一般路径 | 第39-44页 |
| 4.2.1 电子商务准备阶段 | 第39页 |
| 4.2.2 细分市场定位阶段 | 第39页 |
| 4.2.3 电子商务平台开店阶段 | 第39-40页 |
| 4.2.4 电子商务成长阶段 | 第40-41页 |
| 4.2.5 电子商务成熟阶段 | 第41-44页 |
| 4.3 ABC公司电子商务成长案例 | 第44-56页 |
| 4.3.1 ABC公司背景 | 第44-45页 |
| 4.3.2 ABC公司目前主要的问题 | 第45-52页 |
| 4.3.3 ABC公司改善措施 | 第52-56页 |
| 5 小微企业电子商务发展展望 | 第56-60页 |
| 5.1 电子商务媒介的多样性 | 第56-57页 |
| 5.2 电子商务交互技术不断提升 | 第57页 |
| 5.3 电子商务区域性特征逐渐消除 | 第57页 |
| 5.4 越来越多的传统企业加入到电子商务竞争 | 第57-58页 |
| 5.5 电子商务市场细分大有可为 | 第58-59页 |
| 5.6 服务外包 | 第59-60页 |
| 6 结论与不足 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 鸣谢 | 第66-67页 |
| 个人简历 | 第67页 |
| 发表的学术论文 | 第67页 |
