紫荆花漆新品推广策略
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 前言 | 第10-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·论文选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11页 |
| ·国内外涂料业发展现状 | 第11-13页 |
| ·本文研究的思路和结构 | 第13-15页 |
| 第2章 外部环境分析 | 第15-22页 |
| ·宏观环境分析 | 第15-17页 |
| ·政策环境 | 第15页 |
| ·经济环境分析 | 第15-16页 |
| ·社会文化环境 | 第16-17页 |
| ·涂料行业环境分析 | 第17-20页 |
| ·国外涂料品牌现状分析 | 第17-18页 |
| ·国内主要涂料品牌现状分析 | 第18页 |
| ·国内外主要品牌的对比分析 | 第18-20页 |
| ·新品推广的成功关键因素分析 | 第20-22页 |
| 第3章 企业内部能力分析 | 第22-33页 |
| ·紫荆花漆制造能力分析 | 第22页 |
| ·产品技术创新能力分析 | 第22-24页 |
| ·紫荆花漆人力资源状况分析 | 第24页 |
| ·紫荆花财务状况分析 | 第24-27页 |
| ·集团规模和紫荆花公司实力分析 | 第25-26页 |
| ·财务信息化建设 | 第26页 |
| ·资金的稳定性分析 | 第26-27页 |
| ·紫荆花营销策略分析 | 第27-33页 |
| ·紫荆花营销现状 | 第27-28页 |
| ·紫荆花营销策略构建 | 第28-33页 |
| 第4章 紫荆花漆新品推广SWOT分析 | 第33-37页 |
| ·面临的机会与威胁 | 第33-34页 |
| ·机会 | 第33页 |
| ·威肋 | 第33-34页 |
| ·内部的优势与劣势 | 第34-35页 |
| ·内部优势 | 第34页 |
| ·内部劣势 | 第34-35页 |
| ·SWOT矩阵分析 | 第35-37页 |
| 第5章 紫荆花漆新品推广策略及实施计划 | 第37-41页 |
| ·新品定价策略 | 第37页 |
| ·新品推广渠道推广策略 | 第37-38页 |
| ·针对销售终端消费者业主推广策略 | 第37-38页 |
| ·针对装饰公司和油工师傅推广策略 | 第38页 |
| ·新品推广宣传策略 | 第38页 |
| ·新品推广经销商激励策略 | 第38-39页 |
| ·新品推广期间营销管理及执行力策略 | 第39-41页 |
| ·新品推广上市前的和竞品的优势 | 第39-40页 |
| ·新品推广上市前的和竞品的劣势 | 第40页 |
| ·新品推广营销管理及执行力策略 | 第40-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
