SNS环境下网络团购中群体极化现象研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究问题的提出 | 第10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究框架 | 第12-14页 |
| 2 文献综述和理论基础 | 第14-30页 |
| 2.1 SNS研究 | 第14-17页 |
| 2.1.1 SNS的概念 | 第14-15页 |
| 2.1.2 我国SNS的发展历程 | 第15页 |
| 2.1.3 SNS的研究现状 | 第15-17页 |
| 2.2 网络团购研究 | 第17-21页 |
| 2.2.1 网络团购的概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 网络团购的特点 | 第18-19页 |
| 2.2.3 网络团购的研究现状 | 第19-21页 |
| 2.3 群体极化的研究 | 第21-27页 |
| 2.3.1 群体极化现象 | 第21页 |
| 2.3.2 群体极化现象解释 | 第21-22页 |
| 2.3.3 群体极化现象的研究现状 | 第22-27页 |
| 2.4 其他相关文献 | 第27-30页 |
| 2.4.1 群体认同 | 第27页 |
| 2.4.2 产品分类 | 第27-30页 |
| 3 研究假设 | 第30-34页 |
| 3.1 SNS环境下网络团购中的群体极化现象 | 第30-31页 |
| 3.2 SNS环境下网络团购群体极化程度影响因素 | 第31-33页 |
| 3.3 本文研究假设总结 | 第33-34页 |
| 4 数据收集与实验设计 | 第34-44页 |
| 4.1 研究方法 | 第34-35页 |
| 4.1.1 数据收集方法 | 第34页 |
| 4.1.2 数据处理方法 | 第34-35页 |
| 4.2 实验样本、产品选择与群体认同操作 | 第35-37页 |
| 4.2.1 被试样本选取 | 第35-36页 |
| 4.2.2 产品类别选取 | 第36页 |
| 4.2.3 群体认同操作 | 第36-37页 |
| 4.3 变量的测量 | 第37-38页 |
| 4.3.1 群体极化程度的测量 | 第37页 |
| 4.3.2 群体认同程度的测量 | 第37-38页 |
| 4.3.3 个体积极性的测量 | 第38页 |
| 4.4 实验材料与实验环境 | 第38-39页 |
| 4.4.1 实验材料 | 第38页 |
| 4.4.2 实验环境 | 第38-39页 |
| 4.5 预实验 | 第39-44页 |
| 4.5.1 群体认同量表信度和效度分析 | 第39-43页 |
| 4.5.2 实验情境、环节的检验 | 第43-44页 |
| 5 实验研究及实证分析 | 第44-58页 |
| 5.1 实验一 | 第44-52页 |
| 5.1.1 实验研究 | 第44-47页 |
| 5.1.2 数据分析 | 第47-52页 |
| 5.2 实验二 | 第52-57页 |
| 5.2.1 实验研究 | 第52-53页 |
| 5.2.2 数据分析 | 第53-57页 |
| 5.3 综合分析与讨论 | 第57-58页 |
| 6 研究结论与管理启示 | 第58-62页 |
| 6.1 研究的主要结论 | 第58-59页 |
| 6.2 研究的主要创新点 | 第59页 |
| 6.3 管理启示 | 第59-60页 |
| 6.4 研究局限与未来展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-73页 |
| 附录 | 第73-87页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
