政务微博传播特色与功能研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 引言 | 第11-18页 |
| 一、研究缘起 | 第11-12页 |
| 二、文献综述 | 第12-16页 |
| 三、研究思路与研究方法 | 第16-18页 |
| 第二章 自媒体时代政务微博的兴起 | 第18-29页 |
| 第一节 自媒体、微博和政务微博 | 第18-22页 |
| 第二节 政务微博的现状及前景 | 第22-29页 |
| 一、发展现状 | 第22-27页 |
| 二、发展前景 | 第27-29页 |
| 第三章 政务微博传播特色研究 | 第29-41页 |
| 第一节 两类政务微博的传播动机 | 第29-34页 |
| 一、立足于舆论宣传的议程设置：解析机构微博 | 第29-32页 |
| 二、两级传播中的意见领袖：透视官员微博 | 第32-34页 |
| 第二节 政务微博的传播模式 | 第34-37页 |
| 一、以“粉丝”为基础的传播力分析 | 第34-35页 |
| 二、以“内容”为基础的“关系”分析 | 第35-36页 |
| 三、“群干”互动下的传播策略 | 第36-37页 |
| 第三节 政务微博与其他新媒体的差异 | 第37-41页 |
| 一、对比机构网站 | 第37-38页 |
| 二、对比博客 | 第38-39页 |
| 三、对比BBS论坛 | 第39-41页 |
| 第四章 政务微博的功能分析 | 第41-53页 |
| 第一节 政务微博的信息发布与服务功能 | 第41-45页 |
| 一、常规事务的信息发布 | 第41-43页 |
| 二、政务微博服务体系的构建 | 第43-45页 |
| 第二节 政务微博的宣传与劝服功能 | 第45-49页 |
| 一、政府的形象建构与印象管理 | 第45-46页 |
| 二、目标受众的说服 | 第46-48页 |
| 三、互动：政务微博的隐性劝服功能 | 第48-49页 |
| 第三节 政务微博的社会协调功能 | 第49-53页 |
| 一、危机公关中的政务微博 | 第49-50页 |
| 二、社会共识的建构：官方话语与民众需求的认同 | 第50-51页 |
| 三、微博问政与构建公共领域 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 主要参考文献 | 第55-59页 |
| 附录一 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
