| 目录 | 第4-7页 |
| CATALOGUE | 第7-10页 |
| 中文摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第一章 引言 | 第13-18页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 论文的研究意义 | 第14页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第14-15页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4 本文创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第18-25页 |
| 2.1 电子商务的概念、发展进程及现状 | 第18-22页 |
| 2.1.1 电子商务的定义及特征 | 第18-19页 |
| 2.1.2 电子商务的历史渊源 | 第19页 |
| 2.1.3 电子商务环境的现状分析 | 第19-21页 |
| 2.1.4 电子商务与传统商务相比较的优势 | 第21-22页 |
| 2.2 电子商务盈利模式 | 第22-25页 |
| 2.2.1 电子商务盈利模式的概念 | 第22-23页 |
| 2.2.2 电子商务盈利模式的构成要素 | 第23页 |
| 2.2.3 电子商务盈利模式的特殊性 | 第23-24页 |
| 2.2.4 电子商务盈利模式研究现状 | 第24-25页 |
| 第三章 电子商务企业分类 | 第25-30页 |
| 3.1 不适合与适合开展电子商务的企业 | 第25-26页 |
| 3.1.1 不适合开展电子商务的企业 | 第25-26页 |
| 3.1.2 适合开展电子商务的企业 | 第26页 |
| 3.2 电子商务企业的分类 | 第26-27页 |
| 3.3 两类不同电商企业的优势分析 | 第27-30页 |
| 3.3.1 互联网电商企业的优势分析 | 第27-28页 |
| 3.3.2 传统类电商化企业的优势分析 | 第28-30页 |
| 第四章 两类电商企业盈利模式分析 | 第30-44页 |
| 4.1 互联网电商企业的盈利模式 | 第30-35页 |
| 4.1.1 提供收费内容的盈利模式 | 第30-31页 |
| 4.1.2 靠广告收入的盈利模式 | 第31-32页 |
| 4.1.3 收取交易费用的盈利模式 | 第32-33页 |
| 4.1.4 “免费的广告与部分信息收费”相结合的模式 | 第33页 |
| 4.1.5 会员服务费用模式 | 第33-34页 |
| 4.1.6 自身渠道资源整合模式 | 第34页 |
| 4.1.7 采用竞价排名的盈利模式 | 第34-35页 |
| 4.2 传统类电商化企业的盈利模式 | 第35-40页 |
| 4.2.1 网上说明书盈利模式 | 第35-36页 |
| 4.2.2 社交化的会员分成盈利模式 | 第36-38页 |
| 4.2.3 新型B2M2C电商企业的平台盈利模式 | 第38-39页 |
| 4.2.4 商务合作的盈利模式 | 第39-40页 |
| 4.2.5 线上宣传、线下服务的盈利模式 | 第40页 |
| 4.3 电商企业盈利模式的创新 | 第40-44页 |
| 4.3.1 实施企业信息化建设 | 第40-41页 |
| 4.3.2 突破传统的组织界限划分 | 第41页 |
| 4.3.3 更新管理理念并完善企业文化 | 第41页 |
| 4.3.4 使用新技术,实现电商企业盈利模式的多样化 | 第41-44页 |
| 第五章 电商企业盈利模式实例分析--以凝辉教育为例 | 第44-51页 |
| 5.1 实例背景简介 | 第44-45页 |
| 5.2 多元化电子商务盈利模式选择的综合分析 | 第45-46页 |
| 5.3 凝辉教育双轨营销战略下的盈利模式分析 | 第46-51页 |
| 5.3.1 线上宣传与线下营销相结合 | 第46-47页 |
| 5.3.2 搜索引擎优化营销 | 第47页 |
| 5.3.3 社区化分成营销 | 第47-49页 |
| 5.3.4 博客营销 | 第49页 |
| 5.3.5 使用微信等移动互联网营销工具 | 第49-51页 |
| 第六章 结语 | 第51-53页 |
| 6.1 主要结论 | 第51-52页 |
| 6.2 研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第56页 |
