网络广告的互动性研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| Contents | 第10-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景及选题理由 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 主要研究内容及研究框架 | 第15-16页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第15-16页 |
| 1.5 国内外研究现状 | 第16-19页 |
| 1.5.1 国内研究现状 | 第16-17页 |
| 1.5.2 国外研究现状 | 第17-19页 |
| 第二章 网络广告互动性概述 | 第19-30页 |
| 2.1 网络广告的互动性定义 | 第19-20页 |
| 2.2 互动性网络广告分类 | 第20-24页 |
| 2.3 我国互动性网络广告的发展现状 | 第24-30页 |
| 2.3.1 我国互联网的发展 | 第24-26页 |
| 2.3.2 我国网络广告的发展 | 第26-27页 |
| 2.3.3 我国互动网络广告的发展 | 第27-30页 |
| 第三章 互动性网络广告与传统广告的比较 | 第30-35页 |
| 3.1 传统广告的特点 | 第30-31页 |
| 3.2 互动性网络广告的特点 | 第31-33页 |
| 3.3 互动性网络广告对比传统广告的优势 | 第33-35页 |
| 第四章 互动性网络广告设计应把握的关键环节 | 第35-45页 |
| 4.1 互动性网络广告消费者调查关键环节 | 第36页 |
| 4.2 互动性网络广告策划关键环节 | 第36-39页 |
| 4.3 互动性网络广告创意制作关键环节 | 第39-42页 |
| 4.4 互动性网络广告发布与效果测量关键环节 | 第42-45页 |
| 4.4.1 互动网络广告发布平台 | 第42-43页 |
| 4.4.2 互动网络广告效果测量 | 第43-45页 |
| 第五章 佳能果蔬袋的互动设计实践 | 第45-53页 |
| 5.1 市场背景和现状 | 第45页 |
| 5.2 消费者调查 | 第45-46页 |
| 5.3 佳能果蔬袋互动广告策略表现 | 第46-51页 |
| 5.3.1 佳能果蔬袋与同类产品相比较的优势 | 第46页 |
| 5.3.2 佳能果蔬袋互动广告设计 | 第46-49页 |
| 5.3.3 佳能果蔬袋互动广告投放 | 第49-51页 |
| 5.4 互动广告效果测量 | 第51-53页 |
| 第六章 互动性网络广告的未来与挑战 | 第53-57页 |
| 6.1 互动网络广告的发展趋势 | 第53-54页 |
| 6.1.1 互动网络广告将更人性化 | 第53页 |
| 6.1.2 互动网络广告将更智能化 | 第53-54页 |
| 6.1.3 互动网络广告将整合传播 | 第54页 |
| 6.2 互动性网络广告的挑战 | 第54-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64页 |
