| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 导论 | 第14-22页 |
| 第一节 选题背景 | 第14-15页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第15页 |
| 第三节 文献综述 | 第15-20页 |
| 一 赞助、体育赞助、体育营销的定义 | 第15-16页 |
| 二 国外篮球赛事赞助、营销研究现状 | 第16-17页 |
| 三 国内篮球赛事赞助、营销研究现状 | 第17-20页 |
| 第四节 研究框架 | 第20-22页 |
| 一 研究对象 | 第20页 |
| 二 研究方法 | 第20页 |
| 三 研究思路 | 第20-21页 |
| 四 论文结构安排 | 第21-22页 |
| 第二章 NBA与CBA赞助现状比较分析 | 第22-32页 |
| 第一节 体育赛事赞助类型 | 第22-24页 |
| 一 国际体育赛事赞助类型 | 第22-23页 |
| 二 NBA与CBA篮球赛事赞助类型比较分析 | 第23-24页 |
| 第二节 NBA与CBA赞助收入比较分析 | 第24-27页 |
| 一 NBA赞助收入 | 第24页 |
| 二 CBA赞助收入 | 第24-26页 |
| 三 NBA与CBA赞助收入比较 | 第26-27页 |
| 第三节 2014-2015赛季NBA与CBA大型赞助商比较分析 | 第27-31页 |
| 一 NBA官方赞助商名单 | 第27-29页 |
| 二 CBA官方赞助商名单 | 第29-30页 |
| 三 NBA与CBA赞助商比较 | 第30-31页 |
| 本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 NBA与CBA营销现状比较分析 | 第32-65页 |
| 第一节 NBA与CBA营销的影响因素 | 第32-55页 |
| 一 NBA与CBA参赛球队及logo比较分析 | 第32-42页 |
| 二 NBA与CBA比赛质量比较分析 | 第42-43页 |
| 三 NBA与CBA其它产品开发比较分析 | 第43-44页 |
| 四 NBA与CBA电视转播比较分析 | 第44-45页 |
| 五 NBA与CBA公共关系比较分析 | 第45-49页 |
| 六 NBA与CBA门票定价比较分析 | 第49-53页 |
| 七 NBA与CBA广告运作比较分析 | 第53-55页 |
| 第二节 NBA与CBA篮球赛事推广策略比较分析 | 第55-63页 |
| 一 NBA篮球赛事推广策略 | 第55-59页 |
| 二 CBA篮球赛事推广策略 | 第59-61页 |
| 三 NBA与CBA推广策略比较分析 | 第61-63页 |
| 本章小结 | 第63-65页 |
| 第四章 NBA和CBA赞助与营销关系的研究 | 第65-68页 |
| 第一节 赞助促进营销的运行 | 第65页 |
| 第二节 赞助影响营销效果 | 第65-66页 |
| 第三节 营销吸引赞助的投入 | 第66页 |
| 第四节 营销手段影响赞助效果 | 第66-67页 |
| 第五节 赞助与营销相互依赖相互促进 | 第67-68页 |
| 第五章 结论与建议 | 第68-71页 |
| 第一节 结论 | 第68-70页 |
| 第二节 建议 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 个人简历 攻读硕士期间的学术论文与研究成果 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |