| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-25页 |
| 第一节 研究对象与价值 | 第8-11页 |
| 一、研究对象 | 第8-10页 |
| 二、研究价值 | 第10-11页 |
| 第二节 研究理论与方法 | 第11-16页 |
| 一、研究理论 | 第11-15页 |
| 二、研究方法 | 第15-16页 |
| 第三节 文献综述 | 第16-23页 |
| 一、大陆研究现状 | 第16-21页 |
| 二、台湾研究现状 | 第21-23页 |
| 第四节 论文框架、创新与不足 | 第23-25页 |
| 一、论文框架 | 第23页 |
| 二、创新与不足 | 第23-25页 |
| 第一章 非精英语言：广告中的台语元素 | 第25-38页 |
| 第一节 台湾地区台语发展历史及现状 | 第25-27页 |
| 一、台语使用族群的迁徙与发展台湾地区台语发展历史及现状 | 第25-26页 |
| 二、台语的发展与现状 | 第26-27页 |
| 第二节 广告中的台语元素 | 第27-35页 |
| 一、台湾食品饮料电视广告中的台语广告 | 第27-35页 |
| 第三节 广告中台语元素使用的原因分析 | 第35-38页 |
| 一、广告传达对文化认同和身份建构的寻求 | 第35页 |
| 二、产品的“精英”与“非精英”定位 | 第35-37页 |
| 三、广告创意的需要 | 第37-38页 |
| 第二章 对日本文化的群体性认同：广告中的日语元素 | 第38-45页 |
| 第一节 日据时代对台湾社会的影响 | 第38-39页 |
| 一、日据时代的台湾 | 第38-39页 |
| 二、日语对台湾社会语言形成的影响 | 第39页 |
| 第二节 广告中的日语元素 | 第39-43页 |
| 一、台湾食品饮料电视广告中的日语广告 | 第40-43页 |
| 第三节 广告中日语元素使用的原因分析 | 第43-45页 |
| 一、台湾人对日语的文化认同 | 第43页 |
| 二、产品创意及品牌来源 | 第43-45页 |
| 第三章 对欧美文化的普遍好感：广告中的英语元素 | 第45-51页 |
| 第一节 欧美文化对台湾社会的影响 | 第45-46页 |
| 第二节 广告中的英语元素 | 第46-49页 |
| 第三节 广告中英语元素使用的原因分析 | 第49-51页 |
| 一、台湾消费者对英语的认同与好感 | 第49-50页 |
| 二、广告创意的需要 | 第50-51页 |
| 第四章 广告语言多样性原因及传播效果分析 | 第51-58页 |
| 第一节 广告语言呈现多样性的原因 | 第51-53页 |
| 一、历史文化原因 | 第51-52页 |
| 二、广告创意及达成商业目的需要 | 第52-53页 |
| 第二节 广告语言使用多样化的传播效果 | 第53-58页 |
| 结语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录：调查问卷 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |