都市报微信公众号的运营策略研究--以《南方都市报》和《楚天都市报》为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 有关都市报的研究 | 第9-10页 |
| 1.2.2 有关微信公众平台的研究 | 第10-11页 |
| 1.2.3 研究方法与创新 | 第11-12页 |
| 2 都市报微信公众号的现状 | 第12-21页 |
| 2.1 选题类型 | 第13-18页 |
| 2.1.1 内容议题分布不均 | 第13-15页 |
| 2.1.2 本地新闻比例较少 | 第15-16页 |
| 2.1.3 缺乏原创作品 | 第16-18页 |
| 2.2 推送手段 | 第18-21页 |
| 2.2.1 合理把握推送时间段 | 第18-20页 |
| 2.2.2 表现形式较为单一 | 第20-21页 |
| 3 都市报微信公众号的运营策略 | 第21-31页 |
| 3.1 内容运营策略分析 | 第21-25页 |
| 3.1.1 增加原创内容 | 第21-22页 |
| 3.1.2 创新多种新闻表现形式 | 第22-23页 |
| 3.1.3 多渠道内容整合 | 第23-24页 |
| 3.1.4 树立独特的编辑风格 | 第24-25页 |
| 3.2 受众运营策略分析 | 第25-27页 |
| 3.2.1 重构媒体与受众关系 | 第25-26页 |
| 3.2.2 都市报微信公众号受众运营案例分析 | 第26-27页 |
| 3.3 渠道运营策略分析 | 第27-31页 |
| 3.3.1 建立完善微信公众平台系统 | 第27-28页 |
| 3.3.2 跨平台互通 | 第28-29页 |
| 3.3.3 加强与本地其它平台的合作 | 第29-31页 |
| 4 都市报微信公众号运营的相关建议 | 第31-34页 |
| 4.1 坚持“内容为王” | 第31-32页 |
| 4.1.1 提高稿件质量 | 第31页 |
| 4.1.2 摒弃标题党新闻 | 第31-32页 |
| 4.2 实行本土化策略 | 第32-33页 |
| 4.2.1 挖掘本地新闻 | 第32页 |
| 4.2.2 培养本地品牌栏目 | 第32-33页 |
| 4.3 完善都市报微信公众号运行机制 | 第33-34页 |
| 4.3.1 提高都市报微信公众号从业者把关水平 | 第33页 |
| 4.3.2 加强都市报微信公众号内部流程 | 第33-34页 |
| 结语 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37页 |
