| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-19页 |
| 第一节 研究目的和意义 | 第8-12页 |
| 一、研究目的 | 第8-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-12页 |
| 第二节 相关文献回顾 | 第12-17页 |
| 一、国内研究现状 | 第12-16页 |
| 二、国外研究现状 | 第16-17页 |
| 第三节 研究思路、研究方法及创新点 | 第17-19页 |
| 一、研究思路 | 第17页 |
| 二、研究方法 | 第17-18页 |
| 三、创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 中医媒介形象的理论分析 | 第19-23页 |
| 第一节 形象与媒介形象 | 第19页 |
| 第二节 媒介形象构建与新闻框架理论 | 第19-21页 |
| 第三节 中医媒介形象 | 第21-23页 |
| 一、什么是“中医”? | 第21页 |
| 二、什么是“中医媒介形象”? | 第21-23页 |
| 第三章 新闻媒体从业人员中医药素养调查 | 第23-32页 |
| 第一节 被调查者基本情况 | 第23-24页 |
| 第二节 新闻媒体从业人员对中医药的了解 | 第24-26页 |
| 第三节 新闻媒体从业人员对中医药的主客观认同度 | 第26-29页 |
| 第四节 新闻媒体从业人员对中医药新闻报道的体验 | 第29-32页 |
| 第四章 媒介呈现中的中医形象 | 第32-48页 |
| 第一节 中医媒介形象的样本分析 | 第32-33页 |
| 一、目标媒体 | 第32-33页 |
| 二、时间范围 | 第33页 |
| 三、分析单位确定 | 第33页 |
| 第二节 中医媒介形象的研究分析 | 第33-46页 |
| 一、总体报道量和逐年报道量 | 第33-34页 |
| 二、报道倾向性、报道方式、主题、篇幅、版面等内容分析 | 第34-41页 |
| 三、媒体报道中医媒介形象分析 | 第41-46页 |
| 第三节 小结 | 第46-48页 |
| 第五章 影响中医媒介形象呈现的因素 | 第48-57页 |
| 第一节 媒体内部因素 | 第48-50页 |
| 一、传统媒体转型变革的艰难与茫然 | 第48-49页 |
| 二、媒体主观肯定与客观否定的矛盾 | 第49-50页 |
| 第二节 社会环境因素 | 第50-54页 |
| 一、政治上,中西医并存却不并重 | 第50-51页 |
| 二、经济上,社会改革的利益拉锯 | 第51-53页 |
| 三、文化上,东西方文化的碰撞冲突 | 第53-54页 |
| 第三节 中医自身因素 | 第54-57页 |
| 第六章 塑造积极中医媒介形象的对策建议 | 第57-61页 |
| 第一节 政府层面积极关怀 | 第57-58页 |
| 第二节 中医自身有所作为 | 第58-59页 |
| 第三节 新闻媒体主动对接 | 第59-61页 |
| 第七章 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第65-66页 |
| 附录 | 第66-71页 |