| 摘要 | 第10-12页 |
| Abstract | 第12-13页 |
| 1 绪论 | 第14-29页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第16-23页 |
| 1.2.1 农产品电子商务模式研究综述 | 第16-18页 |
| 1.2.2 包容性增长理论研究综述 | 第18-22页 |
| 1.2.3 研究及运用述评 | 第22-23页 |
| 1.3 研究内容与可能的创新点 | 第23-26页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第23-25页 |
| 1.3.2 可能的创新点 | 第25-26页 |
| 1.4 研究方法与思路 | 第26-27页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第26-27页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第27页 |
| 1.5 本章小结 | 第27-29页 |
| 2 相关概念及理论基础 | 第29-35页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第29-33页 |
| 2.1.1 农产品电子商务 | 第29-30页 |
| 2.1.2 商业模式 | 第30页 |
| 2.1.3 价值网络 | 第30-31页 |
| 2.1.4 价值主张 | 第31-33页 |
| 2.2 基本理论 | 第33-34页 |
| 2.2.1 电子商务平台理论 | 第33页 |
| 2.2.2 商业模式本体论 | 第33-34页 |
| 2.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 3 农产品电子商务模式的必要性分析 | 第35-50页 |
| 3.1 农产品销售的复杂性和不确定性 | 第35-38页 |
| 3.1.1 信息技术的变革 | 第36-37页 |
| 3.1.2 商业环境的复杂 | 第37-38页 |
| 3.1.3 不可预测性的增多 | 第38页 |
| 3.2 农产品销售模式特征 | 第38-40页 |
| 3.3 包容性增长环境下农产品商业模式设计的关键 | 第40-44页 |
| 3.3.1 销售战略对齐农产品商业模式 | 第41-42页 |
| 3.3.2 组织结构优化农产品商业模式 | 第42-43页 |
| 3.3.3 信息技术改进农产品商业模式 | 第43页 |
| 3.3.4 经济环境调整农产品商业模式 | 第43-44页 |
| 3.4 包容性增长环境下农产品电子商务模式的作用 | 第44-48页 |
| 3.4.1 可视化农产品信息 | 第45-46页 |
| 3.4.2 分析销售逻辑 | 第46页 |
| 3.4.3 管理销售过程 | 第46-48页 |
| 3.4.4 展望销售前景 | 第48页 |
| 3.5 本章小结 | 第48-50页 |
| 4 农产品电子商务的影响因素及作用机理 | 第50-102页 |
| 4.1 农产品质量的影响及其作用机理 | 第50-58页 |
| 4.1.1 产品价值主张 | 第50-56页 |
| 4.1.2 产品价值提供 | 第56-58页 |
| 4.2 客户服务平台的影响及作用机理 | 第58-80页 |
| 4.2.1 确立客户 | 第59-62页 |
| 4.2.2 渠道构建 | 第62-72页 |
| 4.2.3 关系管理 | 第72-80页 |
| 4.3 基础设施管理的影响及作用机理 | 第80-94页 |
| 4.3.1 营销管理 | 第81-84页 |
| 4.3.2 价值管理 | 第84-89页 |
| 4.3.3 伙伴管理 | 第89-94页 |
| 4.4 财务核算的影响及作用机理 | 第94-100页 |
| 4.4.1 收入模式 | 第95页 |
| 4.4.2 定价机制 | 第95-99页 |
| 4.4.3 成本控制 | 第99-100页 |
| 4.5 本章小结 | 第100-102页 |
| 5 包容性增长视域下农产品电子商务模式的构建 | 第102-120页 |
| 5.1 模式构建的经济及社会背景 | 第102-108页 |
| 5.1.1 经济背景 | 第102-103页 |
| 5.1.2 社会背景 | 第103-108页 |
| 5.2 模式构建的基本目标 | 第108-111页 |
| 5.3 模式构建的基本原则 | 第111-114页 |
| 5.3.1 产品价值主张的设计原则 | 第111-112页 |
| 5.3.2 基础设施管理的设计原则 | 第112-113页 |
| 5.3.3 客户服务界面的设计原则 | 第113页 |
| 5.3.4 财务核算管理的设计原则 | 第113-114页 |
| 5.4 模式构建的基本思路 | 第114-116页 |
| 5.5 协作发展的农产品电子商务框架模式 | 第116-119页 |
| 5.6 本章小结 | 第119-120页 |
| 6 包容性增长视域下农产品电子商务模式的实证分析 | 第120-127页 |
| 6.1 AA农庄农产品电子商务运营简介 | 第120-121页 |
| 6.2 电子商务模式实证的方法 | 第121-122页 |
| 6.2.1 商业模式实证工具e~3-value简介 | 第121页 |
| 6.2.2 商业模式可视化的基本步骤 | 第121-122页 |
| 6.3 农庄电子商务模式的e~3-value模型 | 第122-125页 |
| 6.3.1 农庄产品的价值主张 | 第122-123页 |
| 6.3.2 农庄产品的价值参与 | 第123页 |
| 6.3.3 农庄产品的价值交换 | 第123-124页 |
| 6.3.4 农庄产品的e~3-value模型计算 | 第124-125页 |
| 6.4 模型结果分析 | 第125-126页 |
| 6.5 本章小结 | 第126-127页 |
| 7 包容式增长的农产品电子商务模式运用的对策建议 | 第127-135页 |
| 7.1 农产品质量品牌化 | 第127-130页 |
| 7.2 客户服务平台透明化 | 第130-132页 |
| 7.3 基础设施管理完善化 | 第132-133页 |
| 7.4 财务核算标准化 | 第133-134页 |
| 7.5 本章小结 | 第134-135页 |
| 8 研究结论及展望 | 第135-138页 |
| 8.1 研究结论 | 第135-136页 |
| 8.2 研究展望 | 第136-137页 |
| 8.3 研究不足之处 | 第137-138页 |
| 参考文献 | 第138-156页 |
| 攻读博士期间科研成果 | 第156-158页 |
| 后记 | 第158-160页 |
| 致谢 | 第160-161页 |