| 论文创新点 | 第5-6页 |
| 内容摘要 | 第6-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第一章 导论 | 第15-22页 |
| 第一节 选题动因和研究意义 | 第15-18页 |
| 一、选题的动因 | 第15-17页 |
| 二、研究意义 | 第17-18页 |
| 第二节 研究思路、框架和研究方法 | 第18-22页 |
| 一、研究思路 | 第18-20页 |
| 二、研究框架 | 第20-21页 |
| 三、研究方法 | 第21-22页 |
| 第二章 新产品发布沟通策略对产品绩效影响相关文献回顾 | 第22-42页 |
| 第一节 新产品上市时的营销沟通策略 | 第22-26页 |
| 一、新产品上市沟通策略发布的信息内容 | 第23页 |
| 二、why-type和what-type策略 | 第23-26页 |
| 第二节 产品创新度 | 第26-29页 |
| 一、产品创新的调节作用 | 第26-27页 |
| 二、产品创新程度的多种维度 | 第27-29页 |
| 第三节 CEO与企业理念 | 第29-42页 |
| 一、知名CEO的影响 | 第30-36页 |
| 二、外貌特征与企业理念 | 第36-38页 |
| 三、人格特质与企业理念 | 第38-39页 |
| 四、大众传播与企业理念 | 第39-42页 |
| 第三章 相关理论基础 | 第42-65页 |
| 第一节 企业理念 | 第42-48页 |
| 一、企业理念的概念 | 第42-43页 |
| 二、企业理念与企业竞争力 | 第43-46页 |
| 三、企业理念与忠诚 | 第46-48页 |
| 第二节 精细加工可能性模型 | 第48-56页 |
| 一、精细加工可能性模型的框架 | 第48-52页 |
| 二、精细加工可能性模型的应用 | 第52-56页 |
| 第三节 信息顺序效应理论 | 第56-65页 |
| 一、基于信息过程的信息顺序效应 | 第56-59页 |
| 二、顺序效应的研究领域 | 第59-60页 |
| 三、文献评述 | 第60-63页 |
| 四、基于信息顺序效应和ELM理论解释Why-type和What-type策略的作用 | 第63-65页 |
| 第四章 研究模型与假设 | 第65-70页 |
| 第一节 研究模型与变量的界定 | 第65-66页 |
| 一、创新程度的测量 | 第65-66页 |
| 二、绩效的测量 | 第66页 |
| 第二节 理论推演和假设提出 | 第66-70页 |
| 一、产品创新程度的影响 | 第67-68页 |
| 二、信息发布者的影响 | 第68-70页 |
| 第五章 研究设计及实证检验 | 第70-76页 |
| 第一节 前测 | 第70-72页 |
| 一、前测的目的 | 第70页 |
| 二、研究素材的选取 | 第70-71页 |
| 三、操作的过程 | 第71-72页 |
| 第二节 研究一 | 第72-74页 |
| 一、实验方法 | 第72页 |
| 二、实验过程 | 第72-73页 |
| 三、实验结果 | 第73-74页 |
| 第三节 研究二 | 第74-76页 |
| 一、实验设计 | 第74页 |
| 二、实验过程 | 第74-75页 |
| 三、实验结果 | 第75-76页 |
| 第六章 总体结论 | 第76-79页 |
| 第一节 研究总结与讨论 | 第76-77页 |
| 第二节 理论贡献和管理启示 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-99页 |
| 附件 | 第99-129页 |