| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 消费心理学概况 | 第13-14页 |
| 1.2.2 消费心理学重要概念 | 第14页 |
| 1.2.3 4P营销理论概况 | 第14-15页 |
| 1.2.4 4P营销理论重要概念 | 第15页 |
| 1.2.5 本文用到的分析方法 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 本文构想 | 第18-19页 |
| 第2章 巴啦啦小魔仙电影衍生玩具营销环境分析 | 第19-38页 |
| 2.1 巴啦啦小魔仙电影项目介绍 | 第19-27页 |
| 2.1.1 巴啦啦小魔仙版权方介绍 | 第19-20页 |
| 2.1.2 巴啦啦小魔仙品牌概况 | 第20-23页 |
| 2.1.3 巴啦啦小魔仙电影项目概况 | 第23-26页 |
| 2.1.4 中外动漫电影衍生玩具营销概况 | 第26-27页 |
| 2.2 巴啦啦小魔仙消费人群心理及习惯研究 | 第27-38页 |
| 2.2.1 女童对动漫内容偏好分析 | 第29-32页 |
| 2.2.2 女童及家长对动漫衍生玩具消费行为探析 | 第32-38页 |
| 第3章 巴啦啦小魔仙电影衍生玩具营销现状与问题 | 第38-43页 |
| 3.1 巴啦啦小魔仙电影衍生玩具营销的PEST分析 | 第38-39页 |
| 3.2 巴啦啦小魔仙电影衍生玩具营销的SWOT分析 | 第39-40页 |
| 3.3 巴啦啦小魔仙衍生玩具营销现状 | 第40-41页 |
| 3.4 巴啦啦小魔仙衍生玩具营销问题分析 | 第41-43页 |
| 3.4.1 产品设计问题分析 | 第41-42页 |
| 3.4.2 产品定价问题分析 | 第42页 |
| 3.4.3 渠道规划问题分析 | 第42页 |
| 3.4.4 推广促销问题分析 | 第42-43页 |
| 第4章 巴啦啦小魔仙电影衍生玩具营销方案制定 | 第43-52页 |
| 4.1 巴啦啦小魔仙电影衍生玩具营销的STP分析 | 第43-44页 |
| 4.2 巴啦啦小魔仙电影衍生玩具产品设计方案 | 第44-46页 |
| 4.3 巴啦啦小魔仙电影衍生玩具产品定价方案 | 第46页 |
| 4.4 巴啦啦小魔仙电影衍生玩具渠道规划方案 | 第46-48页 |
| 4.5 巴啦啦小魔仙电影衍生玩具推广促销方案 | 第48-52页 |
| 第5章 巴啦啦小魔仙电影衍生玩具营销方案的实施与评价 | 第52-61页 |
| 5.1 巴啦啦小魔仙电影衍生玩具营销方案实施步骤 | 第52-57页 |
| 5.1.1 巴啦啦小魔仙电影玩具产品设计方案的实施情况 | 第52-54页 |
| 5.1.2 巴啦啦小魔仙电影玩具定价方案的实施情况 | 第54-55页 |
| 5.1.3 巴啦啦小魔仙电影玩具渠道选择方案的实施情况 | 第55-56页 |
| 5.1.4 巴啦啦小魔仙电影玩具促销方案的实施情况 | 第56-57页 |
| 5.2 巴啦啦小魔仙电影衍生玩具营销方案效果评价 | 第57-61页 |
| 5.2.1 巴啦啦小魔仙电影票房分析 | 第57-58页 |
| 5.2.2 电影衍生玩具销售情况分析 | 第58-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
